El rediseño de la identidad visual de Nature’s Heart —marca adquirida por Nestlé en 2018— surgió de la necesidad de fortalecer su presencia global con un lenguaje consistente y emocional. Nacida en México, Nature’s Heart se especializa en bebidas de origen vegetal, snacks saludables, tés y superalimentos, y ha expandido rápidamente su presencia más allá de América Latina.
El objetivo principal del proyecto fue actualizar la identidad visual y el sistema de empaques para posicionar a Nature’s Heart como una marca líder en el universo plant-based para nuevas generaciones, asegurando que los consumidores comprendan su propósito y puedan navegar fácilmente entre sus distintas categorías de productos.
Nature’s Heart nació del deseo de tres hermanos ecuatorianos de transformar los hábitos alimenticios a través de ingredientes naturales y nutritivos. Con espíritu emprendedor y un propósito claro, crearon la marca, guiados por la intuición y las ganas de generar un impacto positivo.
El proyecto incluyó investigación con consumidores en Brasil y México, desarrollo de la nueva identidad visual, sistema de diseño de empaques, brand book y shopper toolkit, con el propósito de reposicionar a Nature’s Heart como una marca que celebra la intuición y la conexión auténtica con decisiones naturales y saludables.
Un diseño que celebra la intuición natural
La nueva identidad visual y verbal se basa en atributos esenciales de la marca:
El símbolo fue reinterpretado para reflejar transformación y evolución —manteniéndose reconocible, pero con una expresión más contemporánea y con propósito. Esta evolución representa la trayectoria de la marca y su misión de reconectar a las personas con su intuición natural, destacando de forma auténtica lo saludable de cada producto y transmitiendo vida y emoción a su identidad.
La combinación de tipografías distintas aporta emoción y funcionalidad en equilibrio, generando ritmo y personalidad en los mensajes. Esta propuesta tipográfica, junto con una paleta de colores inspirada en la naturaleza —desde verdes frescos hasta el rojo cálido del corazón de la marca— evoca la riqueza del mundo natural y conecta visualmente al consumidor con el origen de los productos.
Las hojas en forma de corazón representan mucho más que la naturaleza: simbolizan los orígenes de la marca y su compromiso con consumidores, colaboradores y el planeta. Los distintos tonos de verde y la luminosidad aportan vitalidad a la comunicación y al empaque, transmitiendo ligereza y positividad en cada punto de contacto.
La identidad verbal de Nature’s Heart refleja su espíritu intuitivo y auténtico. El eslogan “Siente lo bueno, de corazón” acompaña toda la comunicación de manera versátil, reforzando la esencia de la marca en distintos contextos.
“Nature’s Heart nació de nuestra propia búsqueda por una alimentación más verdadera. Al principio, era solo una idea entre hermanos - hoy es una marca que inspira a millones de personas a seguir su intuición.”
Coherencia entre categorías de productos
El rediseño abarcó una actualización completa de la identidad visual y el desarrollo de un sistema de empaques de alto impacto, implementado en mercados clave de América Latina, incluyendo incluyendo México, Ecuador y mercados CAM (Centroamérica y el Caribe). La nueva identidad garantiza una presencia destacada en el punto de venta, y la funcionalidad del sistema de diseño de packaging asegura consistencia entre las diversas categorías de productos, creando bloques visuales distintivos que amplifican el impacto de la marca en los puntos de contacto clave con el consumidor. También proporcionamos archivos maestros para todos los países, garantizando una aplicación más armoniosa, ágil y eficiente entre los diferentes mercados.
El sistema de empaques fue diseñado para facilitar la navegación entre categorías y destacar visualmente productos sabrosos y saludables de una manera más real y atractiva. La narrativa de la marca también se fortaleció en el reverso de los empaques, integrando su esencia al sistema de diseño de forma coherente y poderosa.
El resultado es una identidad que emociona, conecta y refuerza el compromiso de Nature’s Heart de transformar momentos cotidianos a través de elecciones más saludables. Este rediseño amplía la presencia de la marca en el universo de productos a base de plantas, capacitando a los consumidores para verdaderamente “sentir lo bueno, de corazón” en cada experiencia, alineándose plenamente con la misión central de la marca.
