Nutren es la línea de suplementos nutricionales de Nestlé para todas las etapas de la vida. Entre sus productos, hay varias propuestas nutricionales como Nutren Active, para adultos que buscan más energía y disposición, Nutren Beauty, con colágeno en la fórmula, entre otros. Para ofrecer un suplemento nutricional innovador en el mercado brasileño, en un proyecto con alcance global que involucra a profesionales locales y de la casa matriz suiza, desarrollamos conjuntamente un trabajo profundo y estratégico con los brasileños buscando comprender el atractivo del nuevo producto y adaptarlo a la marca Nutren.
Probar, comprender, ajustar el concepto
Para evaluar la importancia de la nueva propuesta de protección nutricional celular de Nutren para los consumidores locales, nuestro equipo de estrategia y design organizó un squad lab con un equipo multidisciplinario de profesionales de Nestlé (equipo de marketing local y global), agencia de comunicación y consumidores. Se realizó un intenso trabajo de cocreación con potenciales consumidores de la categoría de suplementos nutricionales, donde al final de cada dinámica, los principales inputs se discutían con el equipo multidisciplinario en un proceso de Reclycling, afinando los conceptos visuales y verbales que eran probados por el siguiente grupo de consumidores. Al final de los squad labs, también realizamos entrevistas en profundidad con nutricionistas, médico general y endocrinólogos para validar el concepto de nutrición celular como suplemento (franquicia Celltrient®), su comprensión y la forma ideal de comunicar sus beneficios, ya que presenta una innovación en la categoría y no posee competidores.
Diseño y creación del prototipo del envase
Una vez que llegamos a la propuesta única de valor del producto, pasamos a la etapa de trabajo donde nuestros equipos de estrategia y design se juntan para definir el envase del producto. En todas las rutas creativas hacia el desarrollo del concepto visual del producto, se aplicaron en el envase los principales insights que surgieron del squad lab, como por ejemplo: Comprobación científica, protección a nivel celular contra el daño causado por su envejecimiento, destacando el beneficio de los aminoácidos (no solo de las vitaminas).
El resultado es el lanzamiento a nivel mundial de un producto inédito que ofrece nutrición y protección celular, explicándolo de manera simple y directa para que todos lo entiendan.
