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Este proyecto ganó uno de los dos premios que recibimos el Premio ABRE de Envases Brasileños 2021, cuyo objetivo principal es elegir los envases que se destacan como íconos de excelencia en calidad, tecnología, diseño, funcionalidad, sustentabilidad e innovación. Colgate Natural Extracts recibió el Bronce en la categoría Cosméticos y cuidado personal.
Este proyecto también ganó el premio Grandes Cases de Embalagem 2021.
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Colgate es una marca de personalidad optimista, que alienta a las personas a aprovechar lo mejor de la vida y a sonreír, al mismo tiempo que invierte en tecnología para proteger y fortalecer la sonrisa, siempre orientada a la salud y el bienestar. Para su línea Natural Extracts, el desafío era transformar la tarea cotidiana de la higiene bucal en una experiencia emocionante y agradable.
¿Cómo retratar esta experiencia de frescura y bienestar? ¿De qué forma destacar las diferentes sensaciones que la crema dental proporciona, junto con los atributos funcionales que el producto aporta? Pensando en estas cuestiones, juntamente con el equipo de design de Colgate Latam, el camino que elegimos para la nueva identidad visual de la línea Colgate Natural Extracts fue combinar lo mejor de la ciencia con la naturalidad de los ingredientes de su fórmula.
Desintoxicación, blanqueamiento, defensa y purificación son los beneficios funcionales que los extractos de ingredientes de origen natural garantizan, proporcionando una sensación natural refrescante. El rediseño de los envases apuesta a una expresión mucho más fluida de estos atributos, a través de un concepto visual que combina imágenes reales de los ingredientes e ilustraciones en acuarela. Los tonos suaves, fluidos y artísticos transmiten una experiencia suave pero intensa, con sabores expandiéndose y purificando toda la boca: carbón activado, coco & jengibre y citrus & eucalipto.
Otra novedad de la línea es que, además de inspirar más naturalidad a través de sus ingredientes, los nuevos envases también ayudan a cuidar la naturaleza: esta es la primera línea de Colgate en Latinoamérica en tener tubo reciclable. Todo en el proyecto fue pensado para construir juntos un futuro con más motivos para sonreír.
En otra alianza de CBA B+G + Heineken, el desafío que nos presentó la gigante holandesa fue el de rediseñar la marca Devassa manteniendo su actitud auténtica y su espíritu original brasileño, vibrante y creativo.
A lo largo de los años, el posicionamiento y la comunicación de la marca creada por emprendedores cariocas en 2002 pasaron por diferentes momentos. Su reciente trabajo de reposicionamiento apuesta a la calidad de su receta de malta pura con un importante diferencial: el sabor tropical, adaptado al clima y al paladar brasileños. Comprendiendo estos pilares como los diferenciales estratégicos de Devassa, comenzamos el desafiante trabajo de rebranding de la marca.
Al sumergirnos en la información y los documentos estratégicos de la marca, buscamos entender cómo se dio la historia desde su presentación en el mercado y cómo su movimiento contribuyó con la construcción y la percepción actual de valor. Devassa es tropical, ese es su mayor capital. Una cerveza adaptada al paladar y al clima de Brasil. Pero ¿cómo transformar los elementos de lo ‘tropical’ a lo ‘tropical de Devassa’?
Resignificando lo tropical. Cruzar el Brasil contemporáneo con los movimientos y el espíritu creativo y transformador de la marca y, a partir de eso, dar una nueva representación gráfica y evolucionar la identidad visual de Devassa.
En lo tropical de Devassa, la expresión de la cultura y una actitud creativa y transformadora pasan a ser la base de la nueva identidad, dando lugar para una representación icónica del ADN de la marca: la energía tropical que va más lejos es representada por el elemento circular que emana de la D, símbolo de la marca. Esa es la nueva representación gráfica del sabor único de la cerveza Puro Malte Tropical.
A partir de los nuevos assets, pasamos a las etiquetas, a la reorganización del portafolio y, finalmente, a los elementos clave de la comunicación. Y creado el nuevo look & feel, desarrollamos las nuevas guías de uso para planificar todos y cada uno de los puntos de contacto de la marca.
Desarrollamos el concepto visual de Devassa Tropicaê, una cerveza con sabor a limón tropical y maracuyá. El sabor de la cerveza con toda la fruta tropical. Nacido en un taller de innovación dirigido por nosotros, el nuevo producto contiene jugo de frutas naturales y está disponible en la región Nordeste.
Un trabajo de branding y diseño que refuerza el nuevo posicionamiento de Devassa, evolucionando y destacando sus atributos originales pero valorizando un nuevo contexto de valores y representaciones culturales.
Imagine la responsabilidad de trabajar con un producto que está presente en la vida de los peruanos desde 1927. Sublime tiene una altísima penetración en Perú y muchos significados para sus consumidores: el chocolate para relajarse la presión del día a día, el sabor de la infancia, un gesto de cariño en cualquier momento.
Relevante para quien lo consume y para Nestlé Perú (es la segunda marca más importante de la empresa en el país), la marca necesitaba revitalizar su historia, renovar su identidad y, a través de sus características icónicas y propias, afirmar su importancia en el contexto de mercado de su país.
Aliados de larga data, CBA B+G aceptó el desafío de volver a trabajar la marca Sublime desde un punto de vista más amplio de branding: arquitectura de la marca, identidad visual, envase; en fin, una visión global e integrada con todos los puntos de contacto de la marca.
A partir de la esencia de Sublime, “Recarga el buen ánimo”, proponemos construir un design system sumamente estructurado para volver a trabajar y restaurar su fuerte identidad, para contemplar todos sus puntos de contacto y reforzar la estrategia de su portafolio.
Junto a los equipos de marketing, investigación e innovación de Nestlé Perú, CBA B+G realizó un extenso workshop de Brand Senses, una metodología que explora los cinco sentidos de la marca y ayuda a establecer los principios que guiarán toda su identidad: el contraste y la alegría de los colores (visión), el ritmo, la sonrisa, la risa que inspira la marca (sonido), lo crocante del producto, siempre con pedazos mezclados en chocolate (gusto).
El trabajo de los sentidos de la marca fue fundamental para el siguiente paso: la exploración de diferentes insights para el mismo mensaje de optimismo de la marca, respetando su esencia y su territorio de expresión.
La nueva identidad mantuvo los elementos propios de la marca, pero los mejoró: el trazo se transformó en una sonrisa y su sistema de colores fue totalmente reelaborado para aproximarse a los sentidos inherentes a Sublime: un equilibrio entre los emblemáticos azul y plateado, pero agregados a una paleta de colores secundaria llena de energía.
Realizamos innumerables pruebas de materiales y colores para llegar al contraste deseado. Estudiamos la aplicación de los sustratos en diferentes materiales, cartulinas, laminados – y como reaccionaba en la góndola; enfatizamos los contrastes entre mate, brillo y color.
Además de recrear todo el design system y desarrollar la Guía de uso y aplicación de la marca (brand book), el resultado más increíble fue su impacto transversal: la integración total con la comunicación de la marca. A partir de un trabajo coherente y colectivo de renovación de identidad, JWT, la agencia responsable de la comunicación de la marca adoptó un nuevo posicionamiento, el equipo interno reestructuró el portafolio de productos, la agencia de eventos aplicó los nuevos conceptos de la marca.
Un gran ejemplo de compromiso e integración, a la altura de una marca con la importancia de Sublime.
Este proyecto recibió uno de los cuatro premios que ganamos en el Effie Awards 2019 (Perú), premio internacionalmente reconocido y respetado de la industria de marketing y comunicación. Sublime fue premiada por la campaña “Vístete con una Sonrisa”.
Un éxito en Brasil desde hace más de 80 años, la Crema de Leche Nestlé es referente absoluto en la categoría. Es un ingrediente muy utilizado en diferentes recetas culinarias y, precisamente por ese motivo, la marca decidió invertir en una renovación completa de su identidad, pensando en ayudar a los consumidores a elegir la versión idea que combine con cada tipo de plato.
Con la intención de facilitar la vida de los consumidores, Nestlé decidió escucharlos. Las encuestas aportaron insights importantes que fueron utilizados en la creación de su nueva identidad visual: su cremosidad característica y su versatilidad. El primer insights fue definitivamente la orientación principal hacia todo el trabajo creativo – todo gira en torno a la cremosidad, y los demás elementos visuales fueron creados a partir de allí. Y la solución que encontramos fue ofrecer más autonomía a los consumidores, permitiéndoles que elijan la variedad que más combina con su receta a través de un sistema visual simple e intuitivo: cuantas más gotas, mayor nivel de cremosidad.
En cuanto a la versatilidad, el camino visual desarrollado tuvo como orientación inspirar a los consumidores, de manera que ellos perciban lo fácil que es transformar un plato simple y cotidiano, en algo especial. Por lo tanto, creamos envases más conectados con las necesidades de quien cocina, mejorando la calidad de la información en la etiqueta, explorando nuevas recetas e incluyendo un código QR para aquellos que quieran conocer más.
Con el sistema de diseño renovado, inspirado por las necesidades reales de sus consumidores, la Crema de Leche Nestlé volvió a los medios con la campaña “Põe cremosidade nisso” (Ponle un toque cremoso), un hito para la marca, que estuvo 19 años sin lanzar una nueva campaña de comunicación. Todo el trabajo de branding, iniciado en la identidad visual para después aplicarlo en los envases, sirvió también para repensar el portfolio de productos y los futuros caminos de la marca.
A partir de un taller de Brand Portfolio Optimization, se definieron las marcas y los diseños de nuevas líneas y variedades de producto, representando innovaciones no solo en su portafolio, sino en la categoría como un todo. Así nacieron los patés Crema de Leche, dulces y salados. ¡Ponle un cambio (y sabor) a eso!
Líder en la categoría mainstream de chocolates en Ecuador, Nestlé decidió invertir en chocolates premium, categoría muy importante para el mercado ecuatoriano y de la que aún no formaba parte. Es una categoría que creció mucho en ese mercado, mereciendo cada vez más la preferencia del consumidor el destaque en los puntos de venta. Dada nuestra larga relación con Nestlé y la experiencia en proyectos similares, CBA B+G fue invitada a desarrollar el concepto, el nombre y los envases de la nueva marca.
Para desarrollar el concepto de la nueva marca, realizamos investigaciones sobre el target, universo premium y la categoría en el país, que cuenta con players que poseen productos premium reconocidos por los consumidores y por eso requiere una diferenciación. Los estudios indicaron el camino estratégico a seguir: La nueva línea debería destacar la calidad del cacao de origen ecuatoriano, uno de los mayores y más reconocidos productores de cacao del mundo – y la ‘mastership’ de Nestlé, experto suizo en hacer chocolates. Dos superlativos que solo agregan valor a la nueva línea de chocolates premium de Nestlé en el país.
La combinación única entre calidad de origen y tradición dio como resultado una línea de chocolates superior y sofisticada. Con colores y texturas sobrias, las 9 variedades de la nueva línea cuentan con el sello de ‘origen’ – “hecho en Ecuador con experiencia suiza”, además de destacar la garantía de Nestlé Cocoa Plan®, iniciativa que apoya a los agricultores, asegura una producción sustentable y conserva el medio ambiente.
Este proyecto ganó el Premio Grandes Cases de Embalagem 2019, premiación tradicional brasileña que incentiva y valora los envases que se destacan por la optimización del conjunto de sus elementos. El proyecto sorprendió al equipo de jurados no solo por el diseño del envase, sino también por la forma que fue producido y su preocupación por el medio ambiente, ya que proyecto abraza la sustentabilidad tanto por el lado del fabricante – con su compromiso de producción sustentable de cacao – como por nuestra parte, al desarrollar un envase con formato de cartera que no utiliza pegamento.
A pesar de que nació en la década de 1950, Itubaína es una eterna niña. En un sorbo, su sabor tradicional y destacado transporta a las personas de cualquier edad hacia la infancia.
A lo largo de los años, la marca pasó por transformaciones, aumentó su portafolio, amplió su oferta de versiones y sabores, pero su esencia se mantuvo. Así, el desafío que se le presentó a nuestro equipo fue reflejar su nuevo posicionamiento de manera tal que realce sus activos y su identidad icónica, manteniendo su espíritu inconfundible.
Itubaína reposicionó su marca con una ambiciosa propuesta de valor: dejar de ser vista solo como retro e incluso económica o de nicho para ser percibida como una marca mainstream, pero no convencional. Una marca de espíritu espontáneo, con un toque de autenticidad, pero sin generar interrupciones con su esencia divertida y dinámica.
Entonces, nuestro desafío fue realizar un facelift, o sea, mantener los fuertes activos y códigos de reconocimiento de la marca pero, al mismo tiempo, aportar modernidad a su identidad visual. Una evolución que refuerza su nuevo posicionamiento de diversión espontánea, de forma tal que sea reconocida por sus consumidores actuales y también conquiste nuevos.
La nueva identidad visual da vida a la marca y saca a relucir el universo dinámico, divertido y auténtico de Itubaína. Los colores vibrantes, en contraste con el bordó y el beige (colores principales de la marca), denotan placer; la energía es evocada por los rayos, textura que da dinamismo y vibración a la composición visual; el tipo de letra sin serifa da fluidez, libertad y modernidad a la marca – siendo todos estos elementos de evolución en sus envases y concepto visual.
Todas las directrices fueron organizadas en un brand book, una Guía de uso y aplicación de la marca que toma en cuenta desde la estrategia hasta la comunicación en todos sus puntos de contacto, abarcando la arquitectura del portafolio y el lanzamiento de nuevos sabores. Una visión global integrada con todos los puntos de contacto de la marca, que enaltece siempre el universo espontáneo, divertido y auténtico de Itubaína. Al final, la diversión no puede esperar.
A pesar de contar con una fuerte participación en el mercado de chocolates del país, Nestlé Perú aún no estaba presente en el segmento premium, que viene creciendo en importancia y relevancia a lo largo de los años. Entonces, la compañía decide apostar este 2020 por ingresar al segmento a través de la megamarca D’Onofrio, la cual no sólo es una love Brand en el país sino es que cuenta con más de 100 años de expertise.
Además de entender qué marca era la más adecuada para el nuevo segmento, se planteó una cuestión aún más importante: pero al final, ¿qué es ser premium?
Para los peruanos, la sofisticación viene del origen. Sus raíces ancestrales los llenan de orgullo y la cultura popular es su bien más preciado.
Por lo tanto, nuestro primer movimiento fue explorar las tradiciones del país. Junto con un equipo de Nestlé, viajamos por Perú para conocer de cerca sus mercados, pueblos y ciudades, zambulléndonos en su cultura y en sus costumbres. Después, fuimos a la región de la selva amazónica peruana. Visitamos pequeñas y medianas fincas de producción de cacao, en las que sus agricultores, junto con sus familias, cultivan las mejores y más puras pastas de cacao del país. Aprendimos que, desde el momento de la siembra hasta la primera cosecha, un productor tarda de 3 a 5 años para completar el ciclo de cultivo de la planta.
Inspirados por el contacto directo con la cultura y la tradición locales, pasamos a la etapa de creación del concepto de la nueva marca de chocolate. Analizamos documentos estratégicos de la masterbrand D’Onofrio, como la esencia, el retrato del consumidor, los estudios de mercado y el portfolio existente de la marca. A partir de la vivencia y, junto con el análisis estratégico, desarrollamos el concepto creativo para la nueva línea. Inspirados en la riqueza de la selva amazónica, creamos una ilustración que representa al cacao en su ambiente. Los colores elegidos fueron también inspirados por la naturaleza, con tonos más terrosos y pasteles. El tono cobre en contraste con los demás colores realza la calidad y el cuidado de esta nueva línea premium.
Presentamos códigos visuales para la marca madre como tipografía, colores, patrones, texturas y la jerarquía de los elementos, además de la estrategia de naming. Estos elementos transversales fueron la base del sistema gráfico de la nueva marca, bautizada D’Onofrio Reserva.
Para completar el racional de la marca, se planteó un elemento muy fuerte: la importancia de contar sobre el origen del cacao. Este elementos emocional, fundamental para dar credibilidad a la nueva línea y generar conexión con las personas, está presente en el interior de los envases. Siguiendo el concepto creativo El tiempo sabe lo que hace, se presentan historias que enfatizan el cultivo, la cosecha y la selección de los mejores granos.
Para su elaboración, se ha trabajado con un blend de cacao que proviene 100% de la selva peruana y que incluye ingredientes peruanos como la sal de maras, quinua, kiwicha, camu camu, aguaymanto, entre otros insumos locales. El acopio del cacao proviene de diferentes orígenes que recogen lo mejor de varias regiones de la selva peruana con foco en la región de Amazonas. Un aspecto muy importante es la calidad del cacao acopiado, donde la clave está en el proceso de post cosecha involucrando directamente a los agricultores, apoyando y dirigiendo las labores de post cosecha para lograr óptimos resultados.
Es un producto que valora la elaboración del chocolate, el tiempo y la dedicación que están detrás de su producción. Una línea de chocolates que, como los peruanos, valora la conservación de recetas auténticas, el respeto por el origen, por los productos y por los ingredientes.
La línea D’Onofrio Reserva cuenta con tabletas, bombones y pastillas 70% cacao, todos envasados en los más vibrantes colores y tradiciones de la cultura peruana.
Producido por primera vez en 1935, KitKat es un chocolate amado por los chocolovers del mundo entero. En Brasil, la historia no es diferente y, en los últimos años, KitKat ha crecido mucho en el país gracias a los lanzamientos de nuevas variedades, sabores y formatos.
Con el objetivo de aumentar aún más la conexión con sus consumidores, Nestlé inauguró la primera flagship KitKat Chocolatory de Latinoamérica en San Pablo, en el shopping Morumbi. El espacio ofrece una experiencia única con la marca, con productos exclusivos pensados para el mercado brasileño, y totalmente personalizables.
KitKat Chocolatory es un proyecto global de Nestlé, lanzado hace cinco años y que es un éxito en las grandes ciudades en que está presente, como Tokio, Melbourne, Londres y Toronto.
La grandiosidad del proyecto contó con un equipo de CBA B+G dedicado únicamente al desarrollo de decenas de distintos envases que el consumidor encontrará en la tienda, todos ellos pensados y trabajados por nuestro equipo. Incluso existen algunas opciones de productos importados, traídos de diferentes países de todo el mundo.
Entre las novedades, los consumidores encuentran en la tienda tubos transparentes con diferentes sabores de mini KitKat, en una línea llamada “Pick & Mix”, que cuenta con 17 sabores inéditos exclusivos. También pueden elegir rellenos y toppings, armando su propia versión de KitKat. Incluso existen novedades para regalar, cajas temáticas y latas personalizables, además de tecnologías que permiten diversas interacciones digitales por toda la tienda, como juegos e impresión de fotos en una barra de KitKat, experiencias que agradan por completo a los consumidores de la Generación Z.
Es verdaderamente un puñado de innovaciones. Vale una visita, vale un break.
A fines de 2020, desarrollamos el empaque especial de Navidad para otro lanzamiento de Chocolatory, el KitKat Gingerbread. Con un toque de jengibre y especias, es parte de la línea Gifting, que se suma a la cartera de opciones para regalar de la marca.
Otra novedad es KitKat Incoa Cocoa Fruit, con una composición totalmente natural y hecho a partir de una sola fuente. El chocolate es 100% cacao, endulzado naturalmente por la pulpa de la fruta. En el envase, nuestra solución fue colocar el fruto en acuarela para realzar la experiencia delicada y única del chocolate. En el artículo de EmbalagemMarca están todos los detalles.
Este proyecto ganó el Nielsen Design Impact Awards 2019, una premiación de escala global que destaca los casos de rediseño de envases, evaluándolos como herramienta de marketing. Se destacó el rediseño de Prestígio, ya que dio como resultado un crecimiento del 46% en las ventas después de que la novedad llegara al PDV. En 2018, este proyecto también ganó los premios ABRE de Envases Brasileños y Grandes Cases de Embalagem.
Prestígio es coco natural, Prestígio es Brasil.
Producto creado en 1961 y que hasta hoy es sinónimo de recetas caseras hechas con coco y chocolate, Prestígio es un chocolate genuinamente brasileño que, merecidamente, es reconocido como una de las marcas símbolo de Brasil.
Atenta a las tendencias y deseos del consumidor, que busca cada vez más los productos naturales, la multinacional suiza, líder en productos que unen nutrición, salud y bienestar, decidió renovar la marca Prestígio. Estableció, como principal objetivo, el mantenimiento de la esencia ‘origen natural de coco’ e invitó a CBA B+G a realizar el desafío de reconectar la marca a sus chocolovers brasileños.
A pesar de ser una marca antigua, es importante preservar su memoria.
De esta forma, comenzamos el trabajo por la arqueología de la marca, para rescatar sus códigos, formas y aspectos originales, elementos fundamentales para la fijación de la esencia y el posicionamiento de Prestígio.
Para entender el real significado de los códigos visuales de la marca y reconectarlos con su público, realizamos una sólida investigación exploratoria cuantitativa y cualitativa, con un chequeo de estímulos y conceptos preliminares de identidad. La investigación se orientó hacia un proceso creativo que reunió estrategistas, investigadores y diseñadores.
Fueron cientos de consumidores en diversos estados brasileños, un análisis semiótico profundo y muchos aprendizajes. También realizamos el Brand Senses, metodología que explora los 5 sentidos de la marca y orienta los principios que guiarán el camino creativo de reconexión con su identidad: el aire fresco, los sonidos de la naturaleza, la combinación perfecta de los sabores del coco natural y el chocolate.
El resultado del trabajo de estrategia & design fue la traducción de aquello que se oyó en el consumidor de Prestígio. Sus elementos emblemáticos – el color rojo, la textura y el coco se mantuvieron, pero se representaron de una forma que demuestra más naturalidad y autenticidad. La tipografía gestual, también remite a algo más natural y verdadero. En el empaque, placas de madera, los ingredientes en finos trozos, los detalles en verde – la naturaleza se presenta más cercana a lo real. Las cajas tuvieron terminaciones con relieves y texturas para reforzar los aspectos sensoriales de la marca. Una simplicidad auténtica y natural a la medida de Prestígio.
Muy popular en los mercados mexicano y norteamericano, Coffee Mate es un modificador de café, un producto líquido o en polvo que da cremosidad y un toque de sabor a la bebida. Pensando en ofrecer diferentes opciones de sabor para su principal público y conquistar aún más consumidores, Nestlé México invitó a CBA B+G a desarrollar nuevos conceptos de productos prémium para la marca y seducir el paladar de sus fieles fanáticos.
En transición entre jóvenes y adultos, los millennials son consumidores exigentes y atentos a las novedades. Por estar iniciándose en el hábito de tomar café, buscan opciones que reduzcan el gusto amargo y la acidez de la bebida. Junto con nuestros análisis para entender la categoría, el público consumidor y sus hábitos, datos internos de Nestlé han señalado a la vainilla como el sabor más apreciado por el target, por ser auténtico y que provoca diferentes sensaciones.
El siguiente paso fue mapear los territorios creativos y, a partir de ellos, llegar a conceptos visuales que traduzcan la innovación inherente al producto, siendo el mismo un aditivo de textura y sabor a una bebida milenaria y tradicional como el café.
Entre los conceptos creativos desarrollados, el elegido fue el que presenta la flor de la vainilla transformándose en crema, una metáfora perfecta de la mezcla de sabor y cremosidad que ofrece el producto. La identidad visual vino de ahí y fue aplicada a los 4 nuevos sabores de Coffee Mate versión líquida, que son todas variaciones especiales de la vainilla, el sabor de mayor éxito entre el público.
Una explosión de placer y sabor, pero en la dosis exacta para la satisfacción cotidiana buscada por los jóvenes adultos consumidores de la marca.
