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O primeiro projeto realizado pelo nosso escritório no México não poderia ser mais emblemático: a criação da identidade visual de Olmeca Altos Tequila. Comercializada em mais de 51 países, sendo México, Estados Unidos e Inglaterra seus principais mercados, a bebida carrega toda a tradição mexicana e foi por ela que montamos uma equipe dedicada com profissionais da CBA LatAm + CBA Londres, numa parceria que desde o início combinou expertise cultural local com visão global.
Olmeca Altos Tequila é uma marca super premium que honra a qualidade e tradição da autêntica tequila mexicana – desde a plantação e colheita do agave até seu processo de destilação e envelhecimento, a marca é repleta de traços que evocam a herança cultural do país.
Nosso desafio foi repensar o sistema de identidade visual de Olmeca Altos de forma a traduzir a essência da marca, ressaltando seus atributos de autenticidade e valorizando sua história, de uma maneira completamente envolvente, icônica e contemporânea.
Para a criação da nova identidade de Olmeca Altos Tequila, usamos a metodologia Brand Senses, que explora os cinco sentidos da marca – para estabelecer seus princípios visuais e construir as propriedades de um design system flexível, capaz de fornecer versatilidade e ritmo para todo e qualquer tipo de comunicação da marca.
O coração do novo universo visual é a garrafa, elemento que capta e simboliza a qualidade do processo de produção da bebida, o toque humano e artesanal. A garrafa de vidro martelado de Olmeca Altos passa a ser a assinatura da marca, com sua forma característica que a diferencia das demais tequilas.
A partir de sua garrafa icônica, desenvolvemos um sistema visual que celebra e comunica a história completa da marca. Para demonstrar os contrastes e a vivacidade da marca, usamos sua tradicional cor azul como a base e adicionamos outros tons, a fim de criar diversidade e ritmo. Redefinimos tipografia e estilo fotográfico com expressões revitalizadas de um México moderno; através de texturas e materiais sustentáveis, sugerimos ambientes on-trade e off-trade que valorizam a experiência de marca.
Um design system que ilustra com riqueza de detalhes não só a tradição, mas também a sofisticação da cultura mexicana.
A nossa seleção de materiais para design de produto e ambientes considerou práticas que correspondem a uma mentalidade sustentável, baseadas em princípios como reutilização, durabilidade, fornecimento responsável e fabricação circular.
Assim, para dar a Olmeca Altos Tequila as ferramentas necessárias para se manifestar de forma consistente, desenvolvemos o Brand Book focado nos ativos da marca. Um material que irá ajudar a construir um look & feel potente e uma experiência de marca global e sólida. O resultado é um branding dinâmico que representa ricamente o México e suas facetas.
Em mais uma parceria CBA B+G + Heineken, o desafio nos apresentado pela gigante holandesa foi o de redesenhar a marca Devassa, mantendo sua atitude autêntica e seu espírito original brasileiro, vibrante e criativo.
Ao longo dos anos, o posicionamento e comunicação da marca criada por empreendedores cariocas em 2002 passou por diferentes momentos. O seu trabalho recente de reposicionamento aposta na qualidade de sua receita puro malte com um importante diferencial: o sabor tropical, adaptado ao clima e paladar brasileiros. Compreendendo estes pilares como os diferenciais estratégicos de Devassa, iniciamos o desafiador trabalho de rebranding da marca.
Ao mergulhar nas informações e documentos estratégicos da marca, buscamos entender como a história se deu desde sua introdução no mercado e como sua movimentação contribuiu na construção e percepção atual de valor. Devassa é tropical, este é seu maior equity. Uma cerveja adaptada ao paladar e ao clima do Brasil. Mas como transformar os elementos do ‘tropical’ no ‘tropical de Devassa’?
Ressignificando o tropical. Cruzando o Brasil contemporâneo com os movimentos e espírito criativo e transformador da marca, e a partir disso, dar uma nova representação gráfica e evoluir a identidade visual de Devassa.
No tropical de Devassa, a expressão da cultura e uma atitude criativa e transformadora passam a ser a base da nova identidade, abrindo espaço para uma representação icônica do DNA da marca: um novo componente que remete à energia tropical através do elemento circular que emana do D, símbolo da marca. Essa é a nova representação gráfica do sabor único da cerveja Puro Malte Tropical.
A partir dos novos assets, partimos para os rótulos, a reorganização do portfolio e, por fim, os elementos-chave da comunicação. E criado o novo look & feel, desenvolvemos os novos guias de uso para orquestrar todo e qualquer ponto de contato da marca.
Desenvolvemos o conceito visual da Devassa Tropicaê, uma cerveja saborizada nos sabores tropicais limão e maracujá. O sabor da cervejassa com toda tropicalidade da fruta. O lançamento, cuja ideia nasceu em um workshop de inovação liderado por nós, é produzido com suco natural de fruta e está disponível na região Nordeste.
Um trabalho de branding e design que reforça o novo posicionamento de Devassa, evoluindo e destacando seus atributos originais, porém valorizando um novo contexto de valores e representações culturais.
Este projeto foi vencedor do Nielsen Design Impact Awards 2019, uma premiação que destaca cases de redesign de embalagens, avaliando-as como ferramenta de marketing. O redesign de Prestígio foi destaque, pois resultou em um crescimento de 46% nas vendas após a novidade chegar ao PDV. Em 2018, também recebeu os prêmios ABRE da Embalagem Brasileira e Grandes Cases de Embalagem.
Prestígio é coco natural, Prestígio é Brasil.
Produto criado em 1961 e que até hoje é sinônimo de receitas caseiras feitas com coco e chocolate, Prestígio é um chocolate genuinamente brasileiro que, merecidamente, é reconhecido com uma das marcas símbolo do Brasil.
Atenta às tendências e desejos do consumidor que busca cada vez mais produtos naturais, a multinacional suíça, líder em produtos que unem nutrição, saúde e bem-estar, decidiu renovar a marca Prestígio. Estabeleceu como objetivo principal a manutenção da essência ‘origem natural de coco’ e convidou a CBA B+G para o desafio de reconectar a marca aos seus chocolovers brasileiros.
Apesar de ser uma marca antiga, preservar sua memória é importante.
Assim, iniciamos o trabalho pela arqueologia da marca, de modo a resgatar seus códigos, formas e visuais originais, elementos fundamentais para a fixação da essência e posicionamento de Prestígio. Para entender o real significado dos códigos visuais da marca e reconectá-los com seu público, realizamos um densa pesquisa exploratória quantitativa e qualitativa, com checagem de estímulos e conceitos preliminares de identidade. A pesquisa orientou um processo criativo que reuniu estrategistas, pesquisadores e designers.
Foram centenas de consumidores em diversos estados brasileiros, uma análise semiótica profunda e muitos aprendizados. Realizamos também o Brand Senses, metodologia que explora os 5 sentidos da marca e orienta os princípios que irão guiar o caminho criativo de reconexão com sua identidade: o ar fresco, os sons da natureza, a combinação perfeita dos sabores de coco natural e chocolate.
O resultado do trabalho de estratégia & design foi a tradução daquilo que foi ouvido do consumidor de Prestígio. Seus elementos icônicos – a cor vermelha, a textura e o coco foram mantidos, porém representados de uma forma que demostra mais naturalidade e autenticidade. A tipografia gestual, também remetendo a algo mais natural e verdadeiro. Na embalagem, placas de madeira, os ingredientes em lasca, os detalhes em verde – a natureza se apresentando mais próxima do real. As caixas receberam acabamentos como relevos e texturas para reforçar os aspectos sensoriais da marca. Uma simplicidade autêntica e natural na medida exata de Prestígio.
Muito comum nos mercados mexicano e norte americano, Coffee Mate é um modificador de café, um produto líquido ou em pó que confere cremosidade e um toque de sabor à bebida. Pensando em oferecer diferentes opções de consumo para seu principal público e conquistar ainda mais consumidores, a Nestlé México convidou a CBA B+G para desenvolver novos conceitos de produtos premium para a marca e seduzir o paladar de seus fiéis adoradores.
Em transição entre jovem e adulto, os millenials são consumidores exigentes e atentos às novidades. Por estarem iniciando o hábito de tomar café, buscam opções que reduzam o amargor e a acidez da bebida. Juntamente com nossas análises para entender a categoria, o público consumidor e seus hábitos, dados internos da Nestlé apontaram a baunilha como um sabor apreciado pelo target, por ser um sabor autêntico e que provoca diversas sensações.
O passo seguinte foi mapear os territórios criativos e, a partir deles, chegar a conceitos visuais que traduzissem a inovação inerente ao produto – ele próprio um aditivo de textura e paladar a uma bebida milenar e tradicional como o café.
Dentre os conceitos criativos desenvolvidos, o escolhido foi o que apresenta a flor da baunilha se transformando em creme, uma metáfora perfeita da mistura de sabor e cremosidade que o produto oferece. A identidade visual veio daí e foi aplicada aos 4 novos sabores de Coffee Mate versão líquida, sendo todos variações especiais da baunilha – o sabor de maior sucesso entre o público-alvo.
Uma explosão de prazer e sabor, mas na dose exata da indulgência cotidiana buscada pelos jovens adultos consumidores da marca.
