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El primer proyecto realizado por nuestra oficina en México no podría ser más emblemático: la creación de la identidad visual de Altos Tequila. Comercializada en más de 51 países, siendo México, Estados Unidos e Inglaterra sus principales mercados, la bebida carga toda la tradición mexicana y fue por ella que montamos un equipo dedicado con profesionales de CBA LatAm + CBA Londres, en una alianza que desde el inicio combinó experiencia cultural local con visión global.
Olmeca Altos Tequila es una marca super premium que honra la calidad y la tradición del auténtico tequila mexicano, desde la plantación y la cosecha del agave hasta su proceso de destilación y añejamiento, la marca está repleta de trazos que evocan la herencia cultural del país.
Nuestro desafío fue repensar el sistema de identidad visual de Olmeca Altos de una forma que traduzca la esencia de la marca, resaltando sus atributos de autenticidad y valorando su historia, de una manera completamente cautivadora, icónica y contemporánea.
Para la creación de la nueva identidad de Olmeca Altos Tequila usamos la metodología Brand Senses, que explora los cinco sentidos de la marca, para establecer sus principios visuales y construir las propriedades de un sistema de diseño flexible, capaz de ofrecer versatilidad y ritmo para todo tipo de comunicación de la marca.
El corazón del nuevo universo visual es la botella, elemento que capta y simboliza la calidad del proceso de producción de la bebida, el toque humano y artesanal. La botella de vidrio martillado de Olmeca Altos pasa a ser la firma de la marca, con su forma característica que la diferencia de los otros tequilas.
A partir de su botella icónica, desarrollamos un sistema visual que celebra y comunica la historia completa de la marca. Para demostrar los contrastes y la vivacidad de la marca, usamos su tradicional color azul como base y agregamos otros tonos para crear diversidad y ritmo. Redefinimos la tipografía y el estilo fotográfico con expresiones revitalizadas de un México moderno. A través de texturas y materiales sustentables sugerimos ambientes y materiales on-trade y off-trade que valorizan la experiencia de la marca.
Un sistema de diseño que ilustra con riqueza de detalles no solo la tradición, sino también la sofisticación de la cultura mexicana.
Nuestra selección de materiales para el diseño del producto y los ambientes tuvo en cuenta prácticas que corresponden a una mentalidad sustentable, basada en principios como la reutilización, la durabilidad, el suministro responsable y la fabricación circular.
Por lo tanto, para dar a Olmeca Altos Tequila las herramientas necesarias para que se manifieste de forma consistente, desarrollamos el Brand Book enfocado en los activos de la marca. Un material que ayudará a construir un look & feel potente y una experiencia de marca global y sólida. El resultado es un branding dinámico que representa plenamente a México y sus facetas.
En otra alianza de CBA B+G + Heineken, el desafío que nos presentó la gigante holandesa fue el de rediseñar la marca Devassa manteniendo su actitud auténtica y su espíritu original brasileño, vibrante y creativo.
A lo largo de los años, el posicionamiento y la comunicación de la marca creada por emprendedores cariocas en 2002 pasaron por diferentes momentos. Su reciente trabajo de reposicionamiento apuesta a la calidad de su receta de malta pura con un importante diferencial: el sabor tropical, adaptado al clima y al paladar brasileños. Comprendiendo estos pilares como los diferenciales estratégicos de Devassa, comenzamos el desafiante trabajo de rebranding de la marca.
Al sumergirnos en la información y los documentos estratégicos de la marca, buscamos entender cómo se dio la historia desde su presentación en el mercado y cómo su movimiento contribuyó con la construcción y la percepción actual de valor. Devassa es tropical, ese es su mayor capital. Una cerveza adaptada al paladar y al clima de Brasil. Pero ¿cómo transformar los elementos de lo ‘tropical’ a lo ‘tropical de Devassa’?
Resignificando lo tropical. Cruzar el Brasil contemporáneo con los movimientos y el espíritu creativo y transformador de la marca y, a partir de eso, dar una nueva representación gráfica y evolucionar la identidad visual de Devassa.
En lo tropical de Devassa, la expresión de la cultura y una actitud creativa y transformadora pasan a ser la base de la nueva identidad, dando lugar para una representación icónica del ADN de la marca: la energía tropical que va más lejos es representada por el elemento circular que emana de la D, símbolo de la marca. Esa es la nueva representación gráfica del sabor único de la cerveza Puro Malte Tropical.
A partir de los nuevos assets, pasamos a las etiquetas, a la reorganización del portafolio y, finalmente, a los elementos clave de la comunicación. Y creado el nuevo look & feel, desarrollamos las nuevas guías de uso para planificar todos y cada uno de los puntos de contacto de la marca.
Desarrollamos el concepto visual de Devassa Tropicaê, una cerveza con sabor a limón tropical y maracuyá. El sabor de la cerveza con toda la fruta tropical. Nacido en un taller de innovación dirigido por nosotros, el nuevo producto contiene jugo de frutas naturales y está disponible en la región Nordeste.
Un trabajo de branding y diseño que refuerza el nuevo posicionamiento de Devassa, evolucionando y destacando sus atributos originales pero valorizando un nuevo contexto de valores y representaciones culturales.
Este proyecto ganó el Nielsen Design Impact Awards 2019, una premiación de escala global que destaca los casos de rediseño de envases, evaluándolos como herramienta de marketing. Se destacó el rediseño de Prestígio, ya que dio como resultado un crecimiento del 46% en las ventas después de que la novedad llegara al PDV. En 2018, este proyecto también ganó los premios ABRE de Envases Brasileños y Grandes Cases de Embalagem.
Prestígio es coco natural, Prestígio es Brasil.
Producto creado en 1961 y que hasta hoy es sinónimo de recetas caseras hechas con coco y chocolate, Prestígio es un chocolate genuinamente brasileño que, merecidamente, es reconocido como una de las marcas símbolo de Brasil.
Atenta a las tendencias y deseos del consumidor, que busca cada vez más los productos naturales, la multinacional suiza, líder en productos que unen nutrición, salud y bienestar, decidió renovar la marca Prestígio. Estableció, como principal objetivo, el mantenimiento de la esencia ‘origen natural de coco’ e invitó a CBA B+G a realizar el desafío de reconectar la marca a sus chocolovers brasileños.
A pesar de ser una marca antigua, es importante preservar su memoria.
De esta forma, comenzamos el trabajo por la arqueología de la marca, para rescatar sus códigos, formas y aspectos originales, elementos fundamentales para la fijación de la esencia y el posicionamiento de Prestígio.
Para entender el real significado de los códigos visuales de la marca y reconectarlos con su público, realizamos una sólida investigación exploratoria cuantitativa y cualitativa, con un chequeo de estímulos y conceptos preliminares de identidad. La investigación se orientó hacia un proceso creativo que reunió estrategistas, investigadores y diseñadores.
Fueron cientos de consumidores en diversos estados brasileños, un análisis semiótico profundo y muchos aprendizajes. También realizamos el Brand Senses, metodología que explora los 5 sentidos de la marca y orienta los principios que guiarán el camino creativo de reconexión con su identidad: el aire fresco, los sonidos de la naturaleza, la combinación perfecta de los sabores del coco natural y el chocolate.
El resultado del trabajo de estrategia & design fue la traducción de aquello que se oyó en el consumidor de Prestígio. Sus elementos emblemáticos – el color rojo, la textura y el coco se mantuvieron, pero se representaron de una forma que demuestra más naturalidad y autenticidad. La tipografía gestual, también remite a algo más natural y verdadero. En el empaque, placas de madera, los ingredientes en finos trozos, los detalles en verde – la naturaleza se presenta más cercana a lo real. Las cajas tuvieron terminaciones con relieves y texturas para reforzar los aspectos sensoriales de la marca. Una simplicidad auténtica y natural a la medida de Prestígio.
Muy popular en los mercados mexicano y norteamericano, Coffee Mate es un modificador de café, un producto líquido o en polvo que da cremosidad y un toque de sabor a la bebida. Pensando en ofrecer diferentes opciones de sabor para su principal público y conquistar aún más consumidores, Nestlé México invitó a CBA B+G a desarrollar nuevos conceptos de productos prémium para la marca y seducir el paladar de sus fieles fanáticos.
En transición entre jóvenes y adultos, los millennials son consumidores exigentes y atentos a las novedades. Por estar iniciándose en el hábito de tomar café, buscan opciones que reduzcan el gusto amargo y la acidez de la bebida. Junto con nuestros análisis para entender la categoría, el público consumidor y sus hábitos, datos internos de Nestlé han señalado a la vainilla como el sabor más apreciado por el target, por ser auténtico y que provoca diferentes sensaciones.
El siguiente paso fue mapear los territorios creativos y, a partir de ellos, llegar a conceptos visuales que traduzcan la innovación inherente al producto, siendo el mismo un aditivo de textura y sabor a una bebida milenaria y tradicional como el café.
Entre los conceptos creativos desarrollados, el elegido fue el que presenta la flor de la vainilla transformándose en crema, una metáfora perfecta de la mezcla de sabor y cremosidad que ofrece el producto. La identidad visual vino de ahí y fue aplicada a los 4 nuevos sabores de Coffee Mate versión líquida, que son todas variaciones especiales de la vainilla, el sabor de mayor éxito entre el público.
Una explosión de placer y sabor, pero en la dosis exacta para la satisfacción cotidiana buscada por los jóvenes adultos consumidores de la marca.
