/ contexto
Generar un impacto positivo en la ciudad.
El objetivo principal de la iniciativa gira en torno a la sensibilización y educación de la población para identificar y actuar ante un paro cardíaco. Una campaña cuyo objetivo es crear un impacto positivo en la prevención de paradas cardiacas y fallecimiento por esta causa y que posiciona a la Comunidad de Madrid como referente en cardioprotección, para ser llevada luego a otras ciudades de España.
/ Lenguaje visual
Este inspirador e ilusionante proyecto necesitaba una identidad visual viva, flexible y dinámica que transmitiera la relevancia de lo que representa la iniciativa.
Para ello, llevamos a cabo la definición de un branding vibrante e impactante, articulado mediante códigos gráficos urbanos. Así, el logotipo toma vida propia y da lugar a dos entrañables personajes que ayudan a comunicar de forma sencilla y cercana los mensajes clave del proyecto.
/ paleta cromática
Desde un punto de vista cromático, la combinación de rojo, azul y blanco da lugar a una expresión moderna, viva y alegre que genera un impacto visual reconocible y perdurable en todas las formas en que la marca se comunica.
/ Marca
La marca se construye mediante una tipografía customizada que nos remite al latido del corazón, respaldada por un estilo tipográfico complementario sencillo y fácilmente identificable.
Una identidad que mira hacia adelante con optimismo y con una intención clara: mantener vivo el corazón de Madrid.
/ Comunicación
Como parte del reto creativo, también colaboramos con Carlos Jean y Ogilvy España en la definición de su imagen sonora.
En este sentido, desarrollamos el Sonic logo y una canción original titulada “Mueve el corazón”, cuyo videoclip está protagonizado por Chema Martínez, runner y embajador de Philips.
/ Resultado
En definitiva, una identidad audiovisual atemporal, cuya frescura conceptual es capaz de conectar con todas las audiencias, identificando a LATE MADRID en cualquier soporte o acción de comunicación, convirtiéndolo en un icono en sí mismo: el corazón urbano.
