Dans le monde du marketing où l’innovation est la clé, les campagnes “Fake Out of Home” (FOOH) émergent comme une tendance fascinante. Alliant illusion, surprise et interaction, ces campagnes révolutionnent l’approche traditionnelle de la publicité extérieure. Il s’agit d’initiatives publicitaires réalisées à partir d’effets spéciaux et d’images générées sur ordinateur, qui utilisent l’espace public pour créer une expérience publicitaire unique et mémorable. Contrairement aux panneaux d’affichage traditionnels ou aux affiches, les FOOH misent sur l’effet de surprise et l’illusion pour capturer l’attention du public et se faire remarquer.
Au cœur des campagnes FOOH se trouve l’utilisation créative de l’illusion.
Cela peut impliquer des affichages qui semblent interagir avec leur environnement d’une manière impossible ou des installations artistiques qui jouent avec la perspective et la perception. Le résultat est “fake” mais paraît tellement réel qu’il interpelle. Le format court de ces campagnes publicitaires est également apprécié par les utilisateurs et permet de créer un véritable engagement auprès de la marque.
En effet, la marque Jacquemus a créé le buzz avec ses sacs emblématiques Bambino en train de rouler devant l’Opéra Garnier à Paris. Cette campagne entièrement réalisée en 3D a interrogé un grand nombre d’internautes qui ont repartagé en masse sur les réseaux sociaux. Ce n’est pas l’unique fois où la marque a fait preuve d’originalité, afin de marquer ce début d’année 2024, Jacquemus a publié une vidéo d’un chalet enneigé par un sac de la marque. De quoi rappeler aux consommateurs que nouvelle année rime avec créativité !
Dans l’ère des réseaux sociaux, le potentiel viral est un atout majeur.
Les campagnes FOOH, avec leur nature inhabituelle et parfois humoristique, sont parfaitement positionnées pour gagner une traction considérable en ligne. Une campagne réussie peut rapidement devenir un sujet de conversation, étendant ainsi sa portée bien au-delà de sa réalité augmentée.
C’est le cas, par exemple, de la campagne Maybelline dans laquelle on peut voir des métros et bus arborant de gigantesques cils prêts à être maquillés par un mascara de la même ampleur. Cette activation réalisée, elle aussi, à partir d’ordinateurs a suscité des nombreuses réactions sur la toile.
D’autres marques ont utilisé les transports en commun pour réaliser une campagne FOOH, c’est le cas de Subway qui a transformé un bus parisien en sandwich, afin de promouvoir leur nouvelle gamme extra “cheesy”. Un moyen original de promouvoir son produit ! La marque de vêtement italienne Benetton a également su faire preuve de créativité en représentant un bus à l’effigie de sa marque avec de nombreux caniches similaires à ceux présents sur la campagne publicitaire, sortant de celui ci. Une vidéo qui a suscité de nombreuses réactions positives sur les réseaux de la marque.
Pour les marques, le FOOH n’est pas seulement un moyen de se démarquer, elles peuvent y trouver un certain avantage économique. Une activation d’une telle envergure serait complexe et très coûteuse à mettre en place, tandis que de cette manière la marque génère un engagement important pour une somme plus minime.
Malgré leur potentiel, les campagnes FOOH viennent avec leur ensemble de défis. La planification et la mise en œuvre nécessitent une compréhension profonde de l’espace, du public cible, et souvent, une bonne dose de courage créatif. Il est crucial de s’assurer que le message de la marque n’est pas perdu dans l’effort créatif. Si le message n’est pas clairement transmis ou si l’effet de surprise est mal interprété, cela peut entraîner une perception négative de la marque. Une campagne qui est trop trompeuse ou qui manque de clarté peut frustrer ou déconcerter le public. C’est le cas de la campagne JD Sport qui représente le Big Ben vêtu de la doudoune emblématique The North Face. Beaucoup d’internautes y ont cru au point de critiquer la campagne.
La question de l’éthique se pose aussi. La ligne entre la réalité et la fiction étant très fine, il est essentiel que la marque mentionne qu’il s’agit d’images générées par ordinateur afin de rester transparent envers son consommateur. De plus, dans un monde où les tendances changent rapidement, surtout avec l’influence des réseaux sociaux, une campagne FOOH peut rapidement devenir obsolète ou perdre son attrait initial.
Les campagnes FOOH représentent un tournant passionnant dans la publicité extérieure.
En brisant les conventions et en embrassant l’innovation, les campagnes FOOH offrent une nouvelle façon pour les marques de se connecter avec leur public de manière mémorable et engageante. Alors que le monde du marketing continue d’évoluer, il sera intéressant de voir comment cette tendance se développe et influence d’autres formes de publicité.
