Photographie & design, un bon duo ?
La photographie et le design, deux choses différentes ? Oui… mais non ! Si vous pensiez que ces deux domaines étaient étrangers l’un à l’autre, préparez-vous à être surpris.
Même si la photographie reste un art à part entière, elle sert pratiquement les mêmes causes que celles du design.
Nul besoin de les dissocier, car la photographie fait souvent partie intégrante du design, et joue également un rôle fondamental au service de celui-ci. 📸
Interessé.e ? On vous explique !
La photographie va bien au-delà de la simple capture de moments ; elle représente un langage visuel authentique qui donne vie à des récits visuels ! Pour les marques, c’est une occasion en or de communiquer avec leur audience afin de susciter des émotions fortes, d’éveiller la curiosité, et de laisser une empreinte mémorable dans l’esprit des citoyens.
Focus L’Europe dans ma région, réalisé par nos équipes en Belgique en collaboration avec la Commission européenne. Mission ? Faire vivre les différentes activités et campagnes initiées par l’institution sous une seule et même marque ombrelle.
L’agence a opté pour un cadre jaune, retrouvé sur tous les supports de communication, permettant de mettre l’accent sur la population, les monuments ou les projets des régions qu’ils présentent.
La photographie vient appuyer les propos de la Commission Européenne, permet de visualiser les causes portées par celle-ci, et déclenche une émotion de fierté auprès des Européens. 🇪🇺
Au-delà de l’émotion, la photographie permet de relayer l’information. Les marques, instituts ou associations n’hésitent pas à utiliser la photographie afin de mettre en lumière les problèmes sociaux ou environnementaux, et de communiquer leurs missions pour encourager l’action. Elle joue un rôle essentiel pour éveiller la conscience autour de thématiques telles que la pauvreté, les catastrophes naturelles, les conflits, la pollution, la déforestation et bien d’autres encore.
Les citoyens prennent conscience de ces sujets lorsqu’ils les voient « en vrai ». La photographie permet de toucher en plein cœur et susciter des émotions… aptes à déclencher l’action !
Focus sur la fondation française Pure Océan, pour lequel CBA a développé le branding et le packaging design de sa nouvelle action, la Goutte Bleue. Sa mission ? Contribuer à la lutte contre le réchauffement climatique tout en préservant la biodiversité marine.
La Goutte Bleue ? C’est un sac issu de matériaux recyclés destiné au ramassage des déchets sur les plages, en ville, à la campagne, à la montagne… avant qu’ils ne se déversent en mer.
Les photos impactantes des déchets, tels que les bouteilles en plastique ou les masques dans la mer ou sur la plage, permettent de visualiser l’impact de l’Homme sur l’écosystème marin, et de sensibiliser les consom’acteurs aux problématiques environnementales.
Belle initiative, non ? ♻️
Outil puissant de communication visuelle, la photographie offre la possibilité de mettre en lumière et de célébrer la richesse de la diversité humaine sous toutes ses formes. En mettant l’accent sur les points communs et les différences qui font la richesse de chaque individu, les marques s’emparent de la photographie pour sensibiliser aux stéréotypes et promouvoir l’inclusion. Bref, nous redonner le pouvoir, enfin !
UNILEVER, pour lequel nos bureaux de Singapour, Londres et Paris se sont associés afin de développer la nouvelle identité visuelle de l’une de ses marques phares d’hygiène féminine corporelle, LUX, l’a très bien compris !
Le but ? Inspirer les femmes à s’élever au-dessus des jugements sexistes et à exprimer leur beauté et féminité… sans complexe ! ✊
Des femmes fortes, aux multiples facettes, sont au cœur de la marque. Des femmes qui respirent la confiance et le glamour en refusant d’être définies ou limitées par leur beauté.
Les visages mis en avant reflètent les femmes des générations Millennial et Gen-Z, auxquelles s’adresse la marque.
En montrant une variété de visages authentiques, la photographie contribue certainement à une meilleure représentation de la société… dans toute sa diversité !
