Braskem est une entreprise internationale de pétrochimie avec un ADN et une vision stratégique innovants, dont l’objectif est d’améliorer la vie de la population en créant des solutions durables dans le domaine de la chimie et des plastiques.
CBA B+G -notre studio en Amérique Latine-, le partenaire de Braskem dans de nombreux projets, a été chargé de l’évolution de la marque et du repositionnement stratégique de l’entreprise ; du développement du Brand Center Braskem et de son environnement de marque à l’extension du portefeuille produits encourageant l’économie circulaire sur la base de la marque déjà connu I’m Green, et plus récemment de la création de la marque Cazoolo.
Cazoolo est le laboratoire de design de packaging pour l’économie circulaire de Braskem.
C’est un hub innovant qui accueille une communauté créative, où des consommateurs, entrepreneurs, designers ou encore startups peuvent se rencontrer pour repenser le packaging à partir d’une approche de conception plus durable, en concevant l’ensemble du processus – de la conception à la post-consommation – dans un souci de circularité et de réduction de l’impact environnemental.
Laboratoire de design de packaging pour l’économie circulaire
Depuis le premier jour, chez CBA nous étions bien conscients de l’immense défi auquel nous faisions face, et nous avons développé un projet de branding complet, approfondi et gratifiant. De la stratégie à l’identité visuelle, du naming à l’expérience phygitale, le processus a impliqué beaucoup de co-création.
Pour créer la nouvelle stratégie de marque, le premier pas fut de développer sa plateforme, établir la personnalité de marque, sa raison d’être et ses valeurs, pour définir le positionnement de celle-ci.
Les valeurs clés telles que le fait d’être un facilitateur de solutions tangibles, de croire en une collaboration créative et accessible et de comprendre la valeur positive des plastiques ont guidé le développement des éléments de marque.
Un lieu où tout peut être transformé en sa meilleure version
Pour le naming, notre inspiration était de chercher quelque chose qui vient de l’intérieur, une grande transformation qui se produit de l’intérieur vers l’extérieur. Nous croyons que l’énergie dont nous avons besoin pour grandir, pour créer de l’innovation, se trouve dans chaque individu. Le nom qui ressemble à « cazoo », le mot brésilien pour « cocon », est une référence directe au concept de packaging, puisqu’un cocon est en soi un packaging / emballage, ici un emballage parfait, façonné par l’ingéniosité de la nature. Un endroit où de grands changements ont lieu et où tout peut être transformé en sa meilleure version.
La lettre « O » est remplacée par l’icône principale de la marque, faisant allusion à la transformation et au mouvement ; le pouvoir de transformation que chacun possède.
Une marque connectée à la culture des fabricants et à l'attitude positive du lab'
Pour son identité visuelle, nous avons adopté un concept graphique propre, soutenue par une palette de couleurs contemporaines, une typographie et des icônes simples, créant ainsi une marque plus terre-à-terre, connectée avec la culture des fabricants et l’attitude positive du laboratoire.
Les projets développés dans le hub seront basés sur les concepts du Design for Environment (DfE) et du Life Cycle Analysis (LCA), donnant naissance à des emballages innovants et durables.
Tirer parti de l’avancée de la circularité des emballages est une mission qui correspond à notre vision, et nous aimons faire partie de cette histoire.
