La bière iconique de Bilbao est de retour.
Presque huit ans après sa relance en 2014, La Salve s’est engagée à renouveler son identité pour redevenir une référence nationale sur le marché. Une nouvelle image créée pour exprimer les valeurs que La Salve représente, en élevant sa perception de la qualité et en dynamisant son engagement envers les personnes et la communauté.
Pour y parvenir, nous avons conçu une histoire qui établit un lien significatif avec les gens, en soulignant les racines de La Salve et son lien avec la ville de Bilbao. Une histoire qui met en valeur son âme de brasseur.
La Salve est née en 1886 et est devenue l’authentique brasserie de Bilbao. Après avoir fermé ses portes dans les années 70, elle s’est ravivée grâce à sa résilience et à son esprit d’entreprise lorsqu’il s’est agi de s’adapter aux changements et aux transformations de la ville.
Un héritage qui devient le fondement de la marque et honore son renouveau.
Partant de son passé, la nouvelle image valorise la ville de Bilbao et le lieu où les marins chantaient à la vierge de la basilique de Begoña : l’emblématique pont de la Salve.
Le logotype est simplifié et évolue vers de nouveaux codes brassicoles appropriables, entouré de l’arche iconique du pont. Nous avons repris l’utilisation du cuivre et des oranges qui nous renvoient au fer, à l’acier, au feu et au charbon des hauts fourneaux et des chantiers navals. Une ode à ses racines industrielles et à son âme de brasseur.
Le “S” de Salve acquiert un nouveau protagonisme, qui capitalise sur l’iconicité de la marque de manière distinctive. À travers lui, nous nous lançons dans une histoire qui évoque l’estuaire de Bilbao et sa fluidité, comme un hommage à la croissance, au dynamisme et à la continuité d’une marque à la longue histoire.
Grâce à la création d’une structure solide, les nouveaux codes d’identité de la marque ont un impact clair sur son packaging principal, ce qui se traduit par une reconnaissance forte qui favorise la fierté de la brasserie.
Un nouveau langage chromatique formé par le noir, le blanc et l'orange métallique comme piliers primaires de l'identité.
La nouvelle typographie et l’iconographie génèrent un lien plus fort avec les codes de la catégorie. En même temps, elles permettent à la nouvelle image de s’étendre, créant une expérience authentique de la bière qui met en valeur le caractère engagé, collaboratif et humain de La Salve. L’histoire d’une marque historique racontée d’un point de vue contemporain dans tous les points de contact avec le consommateur.
Respecter son histoire et se tourner vers l'avenir.
En bref, un nouveau réveil pour La Salve qui récupère sa personnalité, en donnant du pouvoir à l’origine, à la tradition et au savoir-faire qui la définissent. Un territoire à l’expression unique, mémorable et durable, qui parle clairement de l’authentique bière du Nord.
