Sustainea es la nueva empresa conjunta entre Braskem y Sojitz que vino a repensar el mercado de botellas PET, tejidos y otros a través de la producción de Bioglycols, productos químicos renovables formulados con tecnología innovadora. Con presencia global, la empresa tiene la ambición de proveer materia prima renovable y acelerar los compromisos sostenibles de sus clientes y aliados.
Sustainea es un proyecto altamente estratégico, durante el cual nuestros equipos trabajaron juntos para delinear el alcance de la oferta, idear sus fundamentos de marca y sus diferenciales, además de crear la identidad completa de la nueva empresa. El resultado es fruto de aprendizajes acumulados a lo largo de un recorrido extenso en torno a las soluciones renovables.
Transformando el mundo con materia prima plant-based
Usamos brand pulse®, herramienta propia de CBA B+G, para definir los grandes pilares de la marca y su propósito. A través del mapeo de los competidores BtoB, hicimos una recomendación de cómo la empresa podría posicionarse con sus diferentes partes interesadas.
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Tecnología y fluidez
Partimos de la estrategia para llegar a un concepto visual disruptivo dentro de su categoría, a la altura de la misión de la marca y capaz de tocar los corazones. El proceso cocreativo contó con la participación de los líderes de marketing del proyecto en todas las etapas, para llegar a una marca de expresión global.
El concepto de “innovación fluida” guio la creación del naming, la identidad visual y el tono de voz. Sustainea evidencia su ambición de desempeñar un rol importante en la innovación sostenible, reforzado por las formas en el movimiento y el lettering en el logo. Las láminas y las texturas son referencias fuertes al universo de la alta tecnología, suavizadas por la paleta de colores pasteles, que aporta ligereza al tema.
Para conocer más sobre la marca, visita el sitio de Sustainea. Y, si tú también tienes un proyecto para el cual te gustaría contar con nuestro apoyo estratégico, no dudes en contactarnos.
