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Pulso Latino es la serie de estudios de CBA B+G que investiga las tensiones y contradicciones que están transformando el comportamiento de consumo en América Latina.
En América Latina, los movimientos de consumo rara vez siguen fórmulas prehechas. Se cruzan con contextos culturales, sociales y económicos diversos, adquiriendo significados propios y, muchas veces, distintos de los observados en mercados más maduros.
Pulso Latino nace para acompañar estas transformaciones con profundidad y mirada estratégica. Más que mapear tendencias, buscamos comprender las fuerzas culturales detrás de ellas y transformar estos insights en caminos hacia marcas más relevantes, humanas y conectadas con lo que realmente importa.
Explora los estudios ya publicados.
Entre el culto a la alta performance y el deseo de desacelerar, la primera edición investiga las nuevas caras del bienestar en América Latina.
Las métricas corporales, los alimentos funcionales, los medicamentos para adelgazar y la búsqueda de la “mejor versión” conviven con la valorización del descanso, la comida casera, los cuerpos reales y una vida con menos prisa.
¿Qué significa consumir menos en una región donde la contención no siempre es una elección?
Del mercadito de barrio a WhatsApp, del pago en cuotas a las compras influenciadas por el feed, el informe revela cómo los consumidores buscan gastar mejor sin renunciar al deseo y a los pequeños placeres.
En cada edición, conectamos señales emergentes, comportamientos locales, casos de mercado y oportunidades para transformar la lectura cultural en estrategia, innovación, branding y diseño.
En cada edición, conectamos señales emergentes, comportamientos locales, casos de mercado y oportunidades para transformar la lectura cultural en estrategia, innovación, branding y diseño.
Surgen nuevos comportamientos, las tendencias se transforman y las contradicciones ganan fuerza.
Pulso Latino continuará acompañando estos movimientos para ayudar a las marcas a comprender el presente y proyectar futuros culturalmente relevantes.
