Alarko Holding, uno de los principales conglomerados empresariales de Turquía, opera en diversos sectores, incluyendo construcción, generación y distribución de energía, turismo e inmobiliario, y reconoció la necesidad de un enfoque transformador para evolucionar su marca. Desarrollamos un extenso proyecto de rebranding para su identidad corporativa, con el objetivo de aprender de su rico legado y llevarlo hacia el futuro, respetando y honrando los valores fundamentales establecidos por sus fundadores.
CBA fue invitada a guiar la transformación de Alarko Holding, desarrollando una nueva estrategia de marca. El proceso implicó redefinir su posicionamiento, revisando su esencia, visión y valores, para traducir estos elementos en un enfoque visual y verbal inspirador y atractivo.
Estrategia para guiar el futuro
Para crear una estrategia de marca efectiva, primero necesitábamos entender los principios de la marca. Esto implicó involucrarnos con la dirección para comprender su visión de futuro, sus valores y obtener un entendimiento profundo de su herencia, el legado de los fundadores y los valores fundamentales sobre los que se sustenta la marca Alarko. Basándonos en los insights generados, aplicamos nuestra metodología Brand pulse para identificar un territorio de actuación único para Alarko. Esto nos permitió establecer un campo estratégico que combina los fundamentos de la marca y las necesidades de los stakeholders, construyendo un posicionamiento diferenciado y relevante. La compañía se posiciona como una empresa con más de 70 años de experiencia y un portafolio diversificado, siempre en busca de consistencia y relaciones significativas que favorecen un ecosistema de valor para las personas, los negocios, la sociedad y el planeta.
Valor en cada dimensión
Con la estrategia establecida, guiada por valores como consistencia, orientación al futuro, aceptación del cambio y capacidad comercial, nos enfocamos en dar vida a la marca a través de su identidad. Para representar la esencia de Alarko, “Valor en todas las dimensiones”, los aspectos humano, social y empresarial se reflejan en el logo. El símbolo presenta un diseño geométrico preciso para mostrar la consistencia de la marca en todo lo que hace. Las esquinas redondeadas representan el lado humano, mientras que las letras mayúsculas muestran la grandeza de la empresa. La estructura permanece igual, pero abrazando el cambio.
La paleta de colores, que incluye gris oscuro, blanco, beige y coral, transmite elegancia, neutralidad, calidez y modernidad. La tipografía presenta dos tipos de fuentes, para conectar con la tradición e historia de Alarko, sin dejar de mostrar el lado moderno y visionario de la marca. Las fotografías destacan la vasta influencia de Alarko en diversas industrias a través de imágenes enfocadas en el mundo corporativo e industrial, mientras que los supergráficos incorporan formas circulares y rectángulos con esquinas redondeadas para mantener la consistencia de la marca.
Principios reflejados en la identidad verbal
La marca también ganó un manifiesto que representa su posicionamiento, para reforzar el espíritu de Alarko, expresado de forma apasionada para resonar con las personas. No es solo una declaración de valores y creencias, sino también un documento vivo que refleja el propósito, su evolución y su compromiso de causar un impacto significativo. Fue diseñado para inspirar y unir a una comunidad en torno a visiones y convicciones compartidas, guiando el viaje de la marca y asegurando que cada punto de contacto refleje los principios y ambiciones que definen a Alarko.
El eslogan “Valor redefinido” comunica de forma concisa su esencia y personalidad. Más que un lema, refleja su misión y su legado duradero.
