Neutro Balance es una marca consolidada de cuidado personal, conocida por sus productos suaves y eficaces, que forma parte del portafolio de Colgate México. Sin embargo, su identidad visual se había vuelto obsoleta, luchando por destacarse en la creciente competencia del mercado. El empaque existente, si bien funcional, carecía de atractivo emocional y no comunicaba de manera efectiva los valores centrales de la marca. Además, la diversa línea de productos de Neutro Balance, que incluye jabones líquidos, jabones en barra, desodorantes y productos para el cabello, carecía de un sistema de identidad visual cohesivo que pudiera resaltar los atributos individuales de cada producto, al tiempo que mantenía una presencia de marca fuerte y unificada.
El objetivo de la revitalización de Neutro Balance fue establecer una identidad más moderna, premium y única, expandiendo el concepto de equilibrio de la piel a todo el portafolio de productos. El nuevo enfoque buscaba comunicar claramente los beneficios de los productos, con atributos clave como la hidratación, al tiempo que unificaba la identidad visual de la marca en su diversa gama de ofertas a través de un sistema de diseño flexible.
Nuestro equipo desarrolló un concepto innovador centrado en el “Círculo del Equilibrio” – un poderoso elemento visual que encierra la esencia de la marca y sirve como piedra angular de su identidad renovada. Este elemento circular se divide en dos partes: la parte superior permanece constante en todos los productos, sirviendo como un identificador de marca unificador, mientras que la parte inferior es dinámica y adaptable, reflejando los atributos específicos de cada producto.
La implementación de este nuevo concepto de diseño implicó un refinamiento integral de todos los aspectos del empaque. El logotipo de Neutro Balance se reposicionó dentro del Círculo del Equilibrio, estableciendo un reconocimiento instantáneo de la marca. La tipografía se actualizó a un estilo más moderno y sofisticado, mejorando la legibilidad y agregando elegancia. La paleta de colores se amplió con tonos suaves y tranquilizantes, evocando una sensación de pureza y cuidado delicado. Cada variante de producto recibió una combinación de colores única, facilitando la identificación y reforzando los beneficios específicos.
La textura se convirtió en un elemento clave del diseño, con representaciones visuales de líquido y espuma incorporadas en la parte inferior del Círculo del Equilibrio. Estas texturas varían según el tipo de producto, como fluido para los jabones líquidos y cremoso para los jabones en barra, creando una conexión sensorial inmediata. La jerarquía de información se reestructuró para mejorar la claridad y facilitar la toma de decisiones rápida, teniendo al Círculo del Equilibrio como el punto focal principal, seguido de los nombres de los productos y sus principales beneficios presentados con claridad.
