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Un estudio sobre bienestar, cuerpo y consumo en América Latina
El bienestar se ha convertido en un territorio central de la cultura contemporánea.
Entre el rendimiento y la desaceleración, el control y el placer, las métricas y el afecto, el cuerpo dejó de ser solo biológico para convertirse en proyecto, lenguaje y elección cotidiana.
Pulso Latino es una serie de estudios de CBA B+G que investiga las tensiones y los movimientos culturales que moldean el consumo en América Latina. En esta edición, Bienestar en Equilibrio, exploramos cómo este territorio se reorganiza entre la eficiencia y la ligereza.
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Tendencias de bienestar y consumo en América Latina
El bienestar contemporáneo no opera en los extremos.
El mismo consumidor que busca suplementos, aplicaciones y resultados rápidos también desea pausas, comida simple y una relación más amable con el cuerpo y con el tiempo.
Pulso Latino — Edición 01: Bienestar en Equilibrio parte de este movimiento pendular para analizar cómo el bienestar se está reconstruyendo en capas — culturales, emocionales y de mercado — desde una mirada latinoamericana.
Datos y señales sobre bienestar y consumo en América Latina
de la población latinoamericana afirma ejercitarse más de dos veces por semana, lo que indica que el bienestar activo ya forma parte de la vida cotidiana, y no solo de rutinas de alto rendimiento.
El mercado de proteína en América del Sur alcanzará los US$ 2,48 mil millones para 2030, impulsado principalmente por suplementos y alimentos funcionales, con un crecimiento estimado del 7,9% anual.
Solo en Perú, en 2025, ya se han realizado 150 competencias urbanas de running. En los últimos cinco años, el número de participantes se duplicó, evidenciando la fuerza social y comunitaria del movimiento.
Estos datos cobran sentido cuando se conectan con comportamientos, discursos y elecciones que atraviesan categorías enteras.
Temas analizados en Pulso Latino
El estudio aborda temas como:
el cuerpo como campo de disputa simbólica
el culto al rendimiento y a la optimización
la centralidad de la proteína y la saciedad
el regreso a la comida simple, afectiva y cotidiana
el placer como respuesta al exceso de control
el bienestar como experiencia cultural, no como fórmula
oportunidades y estudios de caso de marcas que transforman estas lecturas en acción
Más que mapear tendencias, Pulso Latino — Edición 01: Bienestar en Equilibrio observa tensiones y fricciones que ayudan a entender hacia dónde se desplaza el consumo — y por qué.
Las marcas no operan fuera de la cultura. Participan de estas tensiones, refuerzan discursos o ayudan a resignificarlos.
En el escenario actual, cobran relevancia las marcas que:
entienden el bienestar como una experiencia cultural
equilibran eficiencia y ligereza
hablan de cuerpo, salud y alimentación con matices
crean conexión emocional sin simplificar debates complejos
Pulso Latino existe para apoyar decisiones estratégicas en este territorio.
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