En un nuevo capítulo de esta alianza de larga trayectoria, asumimos el desafío de pensar junto a Braskem su participación en la Feria K, el principal evento global de la industria del plástico y el caucho, que se celebra cada tres años en Düsseldorf, Alemania. En 2025, la marca decidió replantear su presencia en el evento, yendo más allá del impacto visual o de la escala estructural — buscando un stand que funcionara como una expresión viva de su compromiso con la transformación sostenible.
Más que atraer miradas en un entorno altamente competitivo, el desafío consistía en comunicar de forma clara e integrada sus pilares estratégicos, transmitiendo en una narrativa sus compromisos ESG y valores como la innovación sostenible y la economía circular. Esta narrativa debía materializarse en un espacio que, además de albergar encuentros de negocios y áreas expositivas, fuera coherente con el discurso de la marca y con sus movimientos reales hacia el futuro.
Living Transformation es la firma y la idea que guía todo el proyecto: un concepto que refuerza que la transformación no es un evento aislado, sino un proceso continuo, que se vive y se construye día a día.
Esta transformación se manifiesta en múltiples niveles: en la elección de materiales, en las marcas presentes (como I’m green bio-based, Wenew y Cazoolo), en las soluciones expuestas, en el lenguaje visual y, principalmente, en la actitud con la que Braskem se presenta ante el mercado internacional.
Transformar también implica asumir nuevas formas — y fue desde esta premisa que nació la dirección visual del proyecto. El concepto de “Ondas Positivas” guía la experiencia: formas orgánicas, paneles curvos, estructuras tensadas con cuerdas y supergráficos que ocupan grandes superficies, creando movimiento y fluidez. Aquí, la transformación no es lineal — fluye, conecta y resuena.
La propuesta del stand combina modularidad, impacto visual y claridad discursiva. Desde el punto de vista estructural, el espacio fue diseñado para equilibrar circulación, funcionalidad y contemplación.
Las cajas plásticas reutilizables forman paneles expositivos, señalan recorridos e integran contenidos sobre los compromisos ESG de la marca. Una pantalla de video curva presenta el manifiesto de Braskem, destacando las palabras clave que estructuran el discurso: Living Innovation, Living Circular, Living Connections y Living Sustainable — todas articuladas por el concepto central de Living Transformation.
El uso de la madera en puntos específicos del espacio aporta calidez y crea un contrapunto con el material plástico, sugiriendo equilibrio y cuidado estético. El área de convivencia fue concebida como un espacio de intercambio, descanso y hospitalidad — conectando invitados, clientes y socios. El Business Center organiza reuniones estratégicas, con énfasis en la escalera y el banner suspendido, que generan un fuerte impacto visual a distancia.
La identidad visual corporativa aplicada al stand se apoya en un sistema gráfico fluido, con elementos visuales que refuerzan el movimiento, la transformación y la continuidad. Los colores, materiales y formas se articulan para generar coherencia con el discurso institucional de Braskem, sin comprometer la claridad en la comunicación de productos y soluciones.
La señalización del espacio es funcional y directa, integrando contenido técnico y mensajes institucionales de forma accesible para el público internacional. Los materiales de apoyo y las piezas gráficas siguen la misma lógica: comunicar con precisión y reforzar los compromisos de la marca.
En la Feria K 2025, Braskem se presenta como un agente activo del cambio — y no solo como un participante de un mercado en evolución. El stand refleja esta postura, posicionando a la empresa como un actor que no solo impulsa la transformación, sino que la vive.
“El proceso fue colaborativo de principio a fin, y la dedicación del equipo de CBA marcó toda la diferencia en el increíble resultado que obtuvimos. El stand quedó espectacular, recibió muchos elogios y cumplió plenamente su propósito: acoger a nuestros clientes y transmitir el estilo Braskem”
— Fernanda Gelbke, Marketing Global de Productos, Braskem
