Presente en el 92% de los hogares brasileños, Perdigão celebró nueve décadas de existencia en 2024. Para conmemorar este hito, junto con AlmapBBDO, responsable del reposicionamiento de la marca Perdigão, y Plau, nosotros en CBA B+G nos embarcamos en la misión de rediseñar no solo sus empaques, sino la esencia misma de la marca.
Para reflejar el nuevo posicionamiento, trabajamos en el rediseño de todo el portafolio de Perdigão, abarcando cientos de SKUs. Un proyecto ambicioso que incluyó el rediseño de submarcas como Na Brasa, Meu Menu, Ouro, Chester y Montana.
“Optamos por simplificar nuestro logotipo, pasando de un diseño 3D a 2D, alineándonos con la tendencia del mercado hacia la claridad y funcionalidad en el diseño. Este cambio estratégico adapta la marca Perdigão a diversos puntos de contacto, especialmente en los empaques, donde la interacción con los consumidores es mucho mayor. Nuestra reformulación fue cuidadosamente pensada para proporcionar una experiencia de marca aún más envolvente y relevante. Los nuevos empaques integran lo físico y lo digital, acompañando el recorrido del consumidor y ofreciendo soluciones adecuadas para diversas ocasiones de consumo”, explicó Marina Secaf, Gerente Ejecutiva de Marketing de Perdigão.
Desarrollamos un nuevo sistema de diseño para dar una apariencia consistente a la línea completa de productos. Este sistema equilibra tradición y modernidad, manteniendo elementos icónicos como las perdices y el color rojo, ahora reinterpretados de manera contemporánea.
El desafío central fue crear una identidad visual cohesiva para toda la marca, garantizando al mismo tiempo una clara diferenciación entre cada línea de productos. Para lograrlo, implementamos un sistema de colores que categoriza los productos, transformando la experiencia de compra en un recorrido intuitivo y facilitando la identificación en el punto de venta. Esto mantiene la consistencia de la marca Perdigão en su conjunto mientras destaca las características únicas de cada categoría de producto.
El nuevo eslogan “Perdigão. El sabor de comer juntos” refuerza el posicionamiento de la marca como parte esencial de los momentos de unión y celebración de los brasileños en la mesa. Este mensaje se refleja en todos los empaques, desde los productos más tradicionales hasta las últimas innovaciones, unificando la propuesta de sabor y convivencia de Perdigão.
Una Alianza de Larga Data
En colaboración desde 2017, CBA B+G y BRF han trabajado juntos en proyectos para innovar en el mercado alimentario brasileño. Esta colaboración ha estado moldeando marcas y redefiniendo cómo los consumidores interactúan con diferentes productos, abarcando campos cruciales como innovación, branding y desempeño.
Juntos en este esfuerzo, trabajamos en varios frentes que solidificaron esta alianza:
- Desempeño Empresarial
Arquitectura de Portafolio de Qualy – El proyecto redefinió el propósito, identidad y expansión de la marca, con el objetivo de fortalecer su percepción en el mercado. - Identidad de Marca
Para Qualy, reformulamos la identidad visual de la marca madre, aportando un lenguaje visual más limpio y contemporáneo. También desarrollamos su nuevo tono de voz, buscando una expresión más acogedora y optimista. - Estrategia de Marca
Realizamos una Auditoría de Marca de las marcas BRF, un proyecto ambicioso que fue más allá de analizar números para escuchar las voces de los consumidores a través de investigaciones de mercado exhaustivas, análisis de la competencia y una atenta consideración del feedback de los consumidores de las marcas BRF. Las recomendaciones resultantes llevaron a un mapa estratégico para elevar la comunicación de BRF a nuevas alturas.
“Nuestra alianza con CBA B+G ha sido fundamental en varios proyectos estratégicos, desde la arquitectura de marca de Qualy hasta la Auditoría de Marca de las marcas BRF. Ahora, ver la renovación de Perdigão, preservando su esencia centenaria mientras se adapta al consumidor moderno, reafirma el valor de esta colaboración en diferentes frentes de nuestro portafolio.”
Aline Alexandrino, Gerente Ejecutiva Global de Insights de MBRF
Cada uno de estos proyectos forma parte de la construcción de una sólida alianza, haciendo de CBA B+G un aliado estratégico que anticipa necesidades y propone soluciones que van más allá de lo convencional.
