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O Pulso Latino é uma série de estudos da CBA B+G que investiga tensões e movimentos culturais que moldam o consumo na América Latina.
Eles se cruzam com contextos culturais, sociais e econômicos diversos, ganhando significados próprios e, muitas vezes, diferentes daqueles observados em mercados mais maduros.
O Pulso Latino nasce para acompanhar essas transformações com profundidade e olhar estratégico. Mais do que mapear tendências, buscamos compreender as forças culturais por trás delas e transformar esses insights em caminhos para marcas mais relevantes, humanas e conectadas com o que realmente importa.
Explore os estudos já publicados.
Entre o culto à alta performance e o desejo de desacelerar, a primeira edição investiga as novas faces do bem-estar na América Latina. Métricas corporais, alimentos funcionais, medicamentos para emagrecimento e a busca pela “melhor versão” convivem com a valorização do descanso, da comida feita em casa, dos corpos reais e de uma vida com menos pressa.
O que significa consumir menos em uma região onde a contenção nem sempre é uma escolha?
Do mercadinho de bairro ao WhatsApp, do pagamento parcelado às compras influenciadas pelo feed, o report revela como consumidores buscam gastar melhor, equilibrando necessidade, desejo e os pequenos prazeres do dia a dia.
Em cada edição, conectamos sinais emergentes, comportamentos locais, casos de mercado e oportunidades para transformar leitura cultural em estratégia, inovação, branding e design.
Em cada edição, conectamos sinais emergentes, comportamentos locais, casos de mercado e oportunidades para transformar leitura cultural em estratégia, inovação, branding e design.
Novos comportamentos surgem, tendências se transformam e contradições ganham força.
O Pulso Latino continuará acompanhando esses movimentos para ajudar marcas a compreender o presente e projetar futuros culturalmente relevantes.
