Fundada en 2002, con ADN innovador y visión estratégica de negocio, Braskem es una empresa petroquímica con presencia global, que tiene el propósito de mejorar la vida de las personas creando soluciones sustentables en lo que respecta a la química y el plástico.
Aliados de larga data – CBA B+G fue la empresa responsable por el reposicionamiento estratégico para la evolución de la marca en 2017 – nuevamente nos unimos para realizar una actualización extensa y completa de su identidad visual y también profundizar su identidad verbal.
Partiendo de la esencia y la expresión del propósito de la marca – y de un territorio único de Braskem, que trajo claridad sobre quién es realmente la marca y cuáles son sus valores – el desafío se desplegó en un desglose de su identidad visual y verbal. El proyecto de evolución de las identidades involucró diferentes miradas, que contó con los equipos de branding y comunicación de la empresa y nuestro equipo, en un trabajo intenso y detallado que obtuvo un espacio específico y de acceso global: el Brand Center Braskem.
Brand Center Braskem
El Brand Center es una plataforma global que garantiza coherencia de marca, generando incluso más valor a la compañía. El nuevo sitio web que desarrollamos contiene todos los assets, guías y orientaciones de la masterbrand y de sus otras marcas.
El proceso de evolución de la marca implicó revisar toda su identidad visual: colores, formas, tipografía, texturas, ilustraciones útiles para el día a día, banco de imágenes, íconos, estilo fotográfico y plantillas. Cada elemento de la marca está disponible en kits de herramientas y guías de aplicación, que funcionan como verdaderas herramientas de marca y de fácil acceso, proporcionando un alineamiento interno y externo sobre el posicionamiento de la marca.
Para completar este profundo trabajo de branding, creamos y detallamos la identidad verbal de Braskem, basándonos en la personalidad y en los atributos de la marca: actitud innovadora y transformadora, compromiso con la sustentabilidad, con el planeta y con las personas. A Con ejemplos reales de expresiones, frases y palabras, la guía de identidad verbal demuestra cómo el lenguaje comunica su posicionamiento y evidencia la personalidad de la marca, acercándola a las personas que están involucradas en su ecosistema, incluidas las comunidades, los aliados y los gobiernos.
Para nosotros, este proyecto representa una alianza que prepara a la marca para los próximos años. Para Braskem, significa fortalecer su posicionamiento de marca orientada al ser humano y con la mirada hacia el futuro, trabajando desde hoy, fortaleciendo el propósito de ser una empresa que cultiva relaciones sólidas y genera valor para todos. Todos los elementos visuales y verbales deben estar al servicio de este posicionamiento.
