Com operações em mais de 50 países, proprietária de mais de 100 fábricas e uma equipe de 20.000 funcionários, a ofi é uma das principais produtoras e fornecedoras de ingredientes para alimentos e bebidas do mundo. Por meio de suas operações B2B de cacau, eles profissionalizaram a cadeia de suprimentos e promoveram a produção sustentável de ingredientes, oferecendo soluções de ponta a ponta.
Joanes: Um legado no coração da Bahia
A Joanes é uma das principais marcas especializadas em ingredientes de cacau, focada em oferecer as melhores experiências com o cacau sul-americano. Com mais de 75 anos de história, localizada na Costa do Cacau, em Ilhéus, Bahia, a empresa fornece matérias-primas de cacau de alta qualidade para o setor.
Em uma colaboração entre nossas equipes, a CBA Londres e a CBA Latam se uniram para trazer o melhor da estratégia global de ingredientes e do conhecimento e experiência cultural local, destacando as origens brasileiras e latino-americanas da marca e garantindo o alinhamento com a estratégia geral da divisão de cacau da ofi.
O desafio foi desenvolver a marca desde o início, considerando o valor da oferta de Joanes e comunicando sua personalidade e experiência exclusivas aos clientes e funcionários por meio de uma série de ferramentas de comunicação.
O autêntico cacau sul-americano
Com base nos valores da marca, revisamos o posicionamento da Joanes para reforçar o conhecimento e o envolvimento da marca com a cultura do cacau.
Seu objetivo é ser reconhecida não apenas como fornecedora de ingredientes, mas como especialista no autêntico cacau sul-americano. Um compromisso que vai além de oferecer ingredientes de alta qualidade, adotando práticas sustentáveis no cultivo por meio de parcerias que refletem uma visão positiva e progressista do mercado. Um convite para experimentar a essência genuína do fruto brasileiro, valorizando o impacto positivo das práticas sustentáveis para as comunidades que o cultivam e para as pessoas que o consomem.
Identidade visual brasileira
A visão da Joanes era clara: criar uma identidade latino-americana e brasileira, evocando regionalismo e autenticidade, sem cair em clichês. Para as linhas e expressões tipográficas, nossa abordagem foi a de conectar as pessoas com a terra, o passado com o futuro, os ingredientes e a cultura. Isso foi complementado por uma paleta de cores vibrantes, diferentes tipos de fontes, ilustrações e pictogramas.
Para as ilustrações, convidamos a ilustradora brasileira Julia Fontes para criar um toque latino-americano único e uma representação autêntica da nossa cultura de cacau para expressar a especialidade da marca e a paixão pelo cacau brasileiro.
Seu traço expressivo, rico em detalhes, cores e simbolismo, capta a paixão da marca por seus produtos, cultura, criatividade e positividade. A tipografia escolhida comunica uma personalidade unificada, rústica e contemporânea para Joanes, enquanto as linhas gráficas orgânicas e imperfeitas simbolizam o conceito de “traçar o futuro com nossas próprias mãos”.
O estilo fotográfico adotado coloca o cacau no centro das atenções, com imagens espontâneas capturadas sob luz natural, destacando a matéria-prima, o processo de colheita e as comunidades envolvidas na cadeia de produção.
Identidade verbal com traços regionais
A identidade verbal da Joanes foi construída sobre uma base de conhecimento e orgulho, comunicando-se de forma inteligente e bem-informada, com foco no patrimônio e na progressão. Seu portfólio de produtos também foi revisado, e os nomes que antes eram expressos por códigos foram recriados. O objetivo foi alinhá-los ao posicionamento da marca, alavancando a cultura do Brasil e da América Latina, valorizando o ambiente natural e a cultura do cacau. Uma oferta de produtos mais proprietária e forte, indo além dos códigos e aproveitando as qualidades, características e diversidade de cada produto. Os novos nomes se conectam com o novo posicionamento da marca, sendo de fácil compreensão para o público global e, ao mesmo tempo, contendo um sabor regional, com palavras já conhecidas pelos locais com nomenclaturas familiares que podem ser misturadas, simplificando o portfólio.
Criação da estratégia de comunicação
A estratégia de comunicação desenvolvida abrange uma ampla gama de partes envolvidas, desde fazendeiros e funcionários do grupo até distribuidores e clientes. As mensagens foram cuidadosamente calibradas para repercutir em seu público específico, garantindo que a essência de Joanes seja comunicada de forma eficaz e autêntica.
A transformação da Joanes pela CBA Latam e pela CBA Londres não é apenas uma mudança de identidade; é um renascimento da essência da marca, um compromisso com a sustentabilidade e uma celebração da cultura do Brasil e da América do Sul. Um caso que exemplifica como uma abordagem estratégica e colaborativa pode revitalizar uma marca, posicionando-a para o sucesso em um mercado global competitivo.
