Raízes do Campo

Relações saudáveis que nutrem o mundo

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A estratégia de marca para um negócio inovador orientado pela Agroecologia

Gerar e distribuir valor de forma mais justa para toda a cadeia produtiva sob o modelo de agroecologia. Foi assim que os sócios da Raízes do Campo nos procuraram, e o projeto de branding que construímos a partir daí foi integralmente pensado para contar as crenças e o propósito do recém lançado projeto – um negócio inovador, inclusivo e por isso, inspirador.

Para construir a estratégia e o posicionamento da Raízes do Campo, tivemos primeiro que dar um passo pra trás para entender o conceito de Agroecologia:

AGROECOLOGIA

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Modelo de agricultura que vai além do plantar e colher alimentos, inclui também uma atuação mais ampla. Significa seguir princípios ecológicos, ser socialmente justa, eticamente correta, inclusiva, economicamente viável e valorizar as famílias de agricultores do campo.

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O negócio da Raízes do Campo tem uma proposta arrojada: oferecer alimentos saudáveis fazendo a ponte entre quem produz e quem consome, com intuito de ser agente de valor para uma cadeia produtiva mais justa, sustentável e saudável.

A partir da definição dos valores fundamentais da marca – agroecologia como princípio, visão de um mundo mais sustentável, equilíbrio ao longo da cadeia e valorização das pessoas – desenvolvemos juntos o propósito, valores, personalidade e essência da marca Raízes do Campo.

Na identidade verbal, criamos o Brand voice, com tom de voz, manifesto e storytelling da marca. E um grande desafio foi criar a expressão do propósito para os diferentes elos da cadeia, de modo a dar conta da diversidade dos públicos (produtores, cooperativas, varejo, consumidor final, além de colaboradores e investidores), com mensagem-chave e objetivos de comunicação bem definidos.

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Quanto à identidade visual, o equilíbrio foi o fio condutor, alinhado ao conceito de ciclo contínuo de regeneração do planeta através de alimentos saudáveis e relações de produção mais justas. O logotipo traz elementos que representam as pessoas envolvidas na cadeia e suas relações. O gestual e a paleta de cores realçam a energia, com cores vivas e texturas inspiradas na natureza e no que da terra.

Além de conectar cooperativas de agricultores e camponeses ao varejo tradicional, a Raízes do Campo atua como consultora na estruturação de cadeias produtivas e negócios agroecológicos e está se preparando para mais.

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