Muy popular en los mercados mexicano y norteamericano, Coffee Mate es un modificador de café, un producto líquido o en polvo que da cremosidad y un toque de sabor a la bebida. Pensando en ofrecer diferentes opciones de sabor para su principal público y conquistar aún más consumidores, Nestlé México invitó a CBA B+G a desarrollar nuevos conceptos de productos prémium para la marca y seducir el paladar de sus fieles fanáticos.
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Café cremoso
En transición entre jóvenes y adultos, los millennials son consumidores exigentes y atentos a las novedades. Por estar iniciándose en el hábito de tomar café, buscan opciones que reduzcan el gusto amargo y la acidez de la bebida. Junto con nuestros análisis para entender la categoría, el público consumidor y sus hábitos, datos internos de Nestlé han señalado a la vainilla como el sabor más apreciado por el target, por ser auténtico y que provoca diferentes sensaciones.
El siguiente paso fue mapear los territorios creativos y, a partir de ellos, llegar a conceptos visuales que traduzcan la innovación inherente al producto, siendo el mismo un aditivo de textura y sabor a una bebida milenaria y tradicional como el café.
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Sabor en flor
Entre los conceptos creativos desarrollados, el elegido fue el que presenta la flor de la vainilla transformándose en crema, una metáfora perfecta de la mezcla de sabor y cremosidad que ofrece el producto. La identidad visual vino de ahí y fue aplicada a los 4 nuevos sabores de Coffee Mate versión líquida, que son todas variaciones especiales de la vainilla, el sabor de mayor éxito entre el público.
Una explosión de placer y sabor, pero en la dosis exacta para la satisfacción cotidiana buscada por los jóvenes adultos consumidores de la marca.
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