Líder en la categoría mainstream de chocolates en Ecuador, Nestlé decidió invertir en chocolates premium, categoría muy importante para el mercado ecuatoriano y de la que aún no formaba parte. Es una categoría que creció mucho en ese mercado, mereciendo cada vez más la preferencia del consumidor el destaque en los puntos de venta. Dada nuestra larga relación con Nestlé y la experiencia en proyectos similares, CBA B+G fue invitada a desarrollar el concepto, el nombre y los envases de la nueva marca.
Superioridad y sofisticación
Para desarrollar el concepto de la nueva marca, realizamos investigaciones sobre el target, universo premium y la categoría en el país, que cuenta con players que poseen productos premium reconocidos por los consumidores y por eso requiere una diferenciación. Los estudios indicaron el camino estratégico a seguir: La nueva línea debería destacar la calidad del cacao de origen ecuatoriano, uno de los mayores y más reconocidos productores de cacao del mundo – y la ‘mastership’ de Nestlé, experto suizo en hacer chocolates. Dos superlativos que solo agregan valor a la nueva línea de chocolates premium de Nestlé en el país.
La combinación única entre calidad de origen y tradición dio como resultado una línea de chocolates superior y sofisticada. Con colores y texturas sobrias, las 9 variedades de la nueva línea cuentan con el sello de ‘origen’ – “hecho en Ecuador con experiencia suiza”, además de destacar la garantía de Nestlé Cocoa Plan®, iniciativa que apoya a los agricultores, asegura una producción sustentable y conserva el medio ambiente.
Este proyecto ganó el Premio Grandes Cases de Embalagem 2019, premiación tradicional brasileña que incentiva y valora los envases que se destacan por la optimización del conjunto de sus elementos. El proyecto sorprendió al equipo de jurados no solo por el diseño del envase, sino también por la forma que fue producido y su preocupación por el medio ambiente, ya que proyecto abraza la sustentabilidad tanto por el lado del fabricante – con su compromiso de producción sustentable de cacao – como por nuestra parte, al desarrollar un envase con formato de cartera que no utiliza pegamento.
