Este proyecto ganó uno de los dos premios que recibimos el Premio ABRE de Envases Brasileños 2021, cuyo objetivo principal es elegir los envases que se destacan como íconos de excelencia en calidad, tecnología, diseño, funcionalidad, sustentabilidad e innovación. Purina Proplan recibió la Plata en la categoría Rediseño de Envases.
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El mayor desafío del extenso proyecto ProPlan Flagship fue desarrollar la nueva identidad de la marca Purina ProPlan para diferentes mercados de Latinoamérica, siguiendo las directrices globales de la marca. Toda una tarea dada la cantidad y la complejidad de la información de seguimiento (razas, edades, tamaños, nutrientes, etc.).
Además de los análisis tradicionales para entender al shopper del mercado de pet food, el proyecto también exigió una profunda comprensión de las particularidades regionales. De este modo, en un trabajo de cocreación – entre Lapiz, agencia regional de comunicación de ProPlan, y líderes de la marca de países latinoamericanos – nuestro equipo desarrolló el nuevo ecosistema de envases para Pet Specialty.
Los nuevos envases cuentan con un design system que facilita la navegación por el amplio portafolio de la marca y, al mismo tiempo, presenta con claridad la diversidad de la línea de productos. La arquitectura de la información y los beneficios quedaron expresados de forma más eficiente, elegante y objetiva:
Así, el envase se convirtió en una poderosa pieza de comunicación en el punto de venta, destacando con efectividad los beneficios de cada producto. Con mensajes enfocados en el shopper y en el momento de la compra, desarrollamos también, junto con el equipo de trade de Purina, un toolkit con las piezas para el punto de venta y el contenido para cada uno, siguiendo la estrategia de comunicación de la marca.
Como parte de un proyecto regional que abarca diferentes mercados, consolidamos toda la información de la marca, como las directrices estratégicas, además de los envases y de la comunicación del punto de venta con materiales creados para orientar el PTP (Path to Purchase) en un Brand Book.
