¿Cómo actualizar la identidad sin perder la esencia?
El rebranding de Sagatiba, marca del Grupo Campari, surgió de la necesidad de alinear su identidad con el nuevo posicionamiento estratégico, reforzando su autenticidad y su conexión con el consumidor contemporáneo. El objetivo central era destacar la “brasilidade” de la marca, traduciendo su energía y vitalidad de forma moderna y atractiva para una nueva generación de amantes de la cachaça. Para ello, investigaciones con consumidores ayudaron a definir un enfoque innovador y relevante, evitando los clichés y explorando la diversidad de lo que significa “ser brasileño”.
El proyecto, que incluyó una nueva identidad visual, actualización del logo, tono de voz, rediseño de la botella y toolkit para puntos de venta, reposiciona a Sagatiba como una marca que respeta su tradición pero que mira hacia el futuro con innovación y frescura. El resultado es una identidad que emociona, conecta y refuerza la presencia de la marca como referencia dentro del universo de las cachaças premium.
Branding que celebra a Brasil
La nueva identidad visual y verbal de Sagatiba fue desarrollada a partir de tres pilares fundamentales:
- Movimiento: la expresión de la diversidad
La ‘brasilidade’ está en la mezcla, y la identidad visual debía reflejar eso. Elementos dinámicos, composiciones vibrantes y tipografías variadas fueron utilizados para comunicar el espíritu de celebración. Este enfoque representa la esencia de “ser brasileño” y refuerza el carácter innovador de la marca. Se tuvo especial cuidado en evitar estereotipos y clichés visuales, apostando por un diseño auténtico y sofisticado.
- Calidez: energía y acogida en la paleta de colores
El color cumple un papel fundamental en la comunicación sensorial de la marca. La paleta cálida predominante transmite la energía y la calidez típicas del pueblo brasileño, mientras que los tonos secundarios, inspirados en la naturaleza, complementan esta identidad vibrante, haciéndola versátil y contemporánea.
- Humor refinado: una marca relajada
El tono de Sagatiba siempre tuvo un toque de irreverencia, pero necesitaba evolucionar para conectar mejor con el público actual. El humor sigue presente, pero ahora con inteligencia y espontaneidad, reforzando la singularidad de la marca y evitando enfoques exagerados o caricaturescos que la vuelvan demasiado convencionales. Esta agudeza se traduce tanto en la comunicación verbal como en la identidad visual, manteniendo el carácter democrático y accesible que siempre ha definido a Sagatiba.
La identidad verbal de Sagatiba refleja su espíritu vibrante y acogedor. El eslogan “Pura Brasilidade” acompaña las comunicaciones de la marca y se utiliza de forma flexible, sin rigidez, para reforzar su esencia en diferentes contextos.
Para evocar la esencia brasileña
La renovación del diseño incluyó una actualización completa de la identidad visual, incluido el rediseño de la etiqueta de la botella Cristalina, la primera variedad relanzada dentro de la nueva identidad, con otras versiones en desarrollo. El nuevo envase fue concebido para expresar visualmente la “Pura Brasilidade”, incorporando colores vibrantes y símbolos que evocan la diversidad cultural de Brasil.
El logo también fue actualizado para reflejar la sofisticación y autenticidad de la marca, manteniendo su familiaridad, pero con un refinamiento que refuerza su posicionamiento como una cachaça premium y diferenciada.
La nueva identidad se desplegó en una experiencia de diseño integrada, aplicada a todos los puntos de contacto de la marca, del retail a los bares, creando un universo visual coherente y envolvente para los consumidores. El objetivo es generar una experiencia inmersiva y consistente, consolidando la presencia de la marca en el mercado.
