Bienvenidos a la tercera edición de Useful Design Trends, nuestra exploración anual de los movimientos que están dando forma al futuro del design en varios sectores y mercados globales.
Las tendencias ofrecen un punto de vista único desde el cual ver el futuro, no como un horizonte lejano, sino como una serie de oportunidades accionables. Este enfoque se basa en nuestra creencia de que el design es una herramienta para resolver problemas, un medio para enfrentar los desafíos de nuestro tiempo con creatividad y propósito.
Cubriendo más de 40 sectores y 90 estudios de caso, la perspectiva global y multicategoría asegura una visión completa y diversa del paisaje del design. Cada tendencia que exploramos en el Useful Design Trends 2024 es una ventana hacia cómo el design puede inspirar utilidad, ya sea en la forma en que interactuamos con nuestro entorno, empoderamos a individuos, mejoramos el bienestar, promovemos el crecimiento social o democratizamos el acceso.
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Hay 15 tendencias que prometen longevidad y sostenibilidad, trascendiendo la efimeridad que suele caracterizar al mundo de las marcas. Nuestro enfoque está en tendencias que perduran, que evolucionan y que siguen resonando año tras año. Recopilamos y seleccionamos movimientos que no solo señalan el cambio, sino que lo impulsan.
Nuestro Useful Design Model
Para nosotros, el design va más allá del atractivo estético, actuando como un acelerador de cambios significativos. Esta creencia se resume en nuestro Useful Design Model, que se basa en tres niveles de impacto: individual, colectivo y global. Estos niveles forman la base de nuestro enfoque.
Está estructurado en torno a cinco pilares esenciales: Medio Ambiente, Empoderamiento, Bienestar, Sociedad y Acceso. Cada pilar representa un aspecto fundamental de nuestro mundo, destacando el papel significativo del design en la creación de un futuro mejor. A través de estos pilares, nuestro objetivo es mostrar cómo el design trasciende los límites tradicionales, actuando como un poderoso agente de transformación y progreso.
Aquí un resumen de los pilares y sus tendencias de Useful Design Trends 2024:
Design Trends | Medio Ambiente
Ante los crecientes desafíos del cambio climático, evidenciados por desastres meteorológicos récord en 2023, la urgencia de iniciativas sostenibles nunca ha sido más clara. Este pilar explora cómo el design puede revolucionar nuestros procesos de producción y consumo, abogando por un cambio hacia la sostenibilidad que resuene a nivel industrial.
1. Lo Básico Reimaginado
Reinventar materias primas y elementos esenciales del día a día es imprescindible.
Oportunidad: Atención a los sentidos
Tenga en cuenta el impacto sensorial a la hora de seleccionar nuevos materiales para los productos. Las cualidades táctiles, visuales e incluso auditivas de los materiales pueden influir significativamente en la experiencia del consumidor. Se trata de crear una conexión más profunda y memorable con tu audiencia.
2. Vida Útil Prolongada
Reutilizar ciclos de vida de productos, reducir residuos y alinearse con las demandas sostenibles de los consumidores.
Oportunidad: Sostenibilidad como servicio
Ofrecer modelos basados en suscripción en los que se incluyan mantenimiento, actualizaciones y gestión de productos al final de su vida útil puede ser un cambio de juego. Este tipo de modelo asegura que los productos se mantengan en óptimas condiciones durante más tiempo y que, cuando lleguen al final de su vida útil, se desechen de manera responsable.
3. Futuro Ancestral
Combinar la sabiduría antigua con soluciones ambientales modernas puede traer avances y resultados positivos para todos.
Oportunidad: Cadenas de suministro sostenibles con una historia
Invierte en cadenas de suministro que no solo prioricen la sostenibilidad, sino que también tengan una narrativa. Obtén materiales e ingredientes de comunidades indígenas de manera que apoyes las economías locales y los ecosistemas. Este enfoque asegura una cadena de suministro sostenible y ética y también otorga a los productos una historia convincente que resuena con los consumidores conscientes.
Design Trends | Empoderamiento
Centrado en la Identidad y la Inclusión, este pilar aborda la necesidad de que el design empodere a las personas, especialmente a la Generación Z, para expresar sus identidades únicas. Destaca la importancia de soluciones de design universales que abracen la diversidad y promuevan la autoconfianza y la autoexpresión.
4. Estándar Universal
Abordar soluciones a través del design inclusivo, pasando de adaptaciones de nicho a la accesibilidad universal en productos y servicios convencionales.
Oportunidad: Asistencia de IA empática
Aprovechar la IA para desarrollar asistentes virtuales que se adapten intuitivamente a las diversas necesidades de los usuarios, ofreciendo apoyo personalizado e inclusivo para la interacción con la marca y los viajes de compra.
5. Fuera de lo Común
Al rechazar las normas y estéticas tradicionales, la Generación Z abraza el caos, la imperfección y la originalidad.
Oportunidad: Fomentar la creatividad
Al navegar por estos tiempos transformadores, las marcas y los individuos no deberían alejarse de lo extraño, sino más bien jugar y experimentar, permitiendo que su audiencia salga de su zona de confort, lo que los llevará a lugares inesperados. Al hacerlo, pueden reimaginar lo que es la norma.
6. Muerte del Género
Alejándose de las normas de género binarias, las marcas están adoptando enfoques diversos y no binarios para el design y marketing de productos.
Oportunidad: Expandir productos unisex
Promover la inclusión expandiendo líneas de productos unisex, asegurando que los enfoques de marketing y design estén activamente rompiendo las normas de género y adoptando principios de design universalmente atractivos.
Design Trends | Bienestar
Este pilar adopta un enfoque amplio para mejorar la calidad de vida, enfatizando la salud física, mental y emocional. Explora cómo el design puede romper tabúes y crear entornos donde los individuos prosperen, no solo sobrevivan.
7. Menopower
Romper el ciclo de silencio en torno a la menopausia es una transformación significativa en el mercado, reflejando actitudes cambiantes hacia el envejecimiento y el empoderamiento femenino en una creciente Economía Plateada.
Oportunidad: Atención al lenguaje
Las marcas pueden ir más allá de términos como “antienvejecimiento” utilizando un lenguaje positivo y empoderador para productos y campañas sobre la menopausia y la belleza de envejecer con gracia.
8. Sex Education
Abrazar la positividad sexual como un pilar central del bienestar holístico, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
Oportunidad: Experiencias de bienestar emergentes
Establecer espacios centrados en el bienestar sexual que ofrezcan capacitación, talleres y un portafolio de marcas que garanticen un ambiente acogedor y libre de estigmas.
9. Las Drogas Buenas
La narrativa en torno a las sustancias psicotrópicas, de desprecio a apreciación, está evolucionando, reflejando un cambio en la percepción de la sociedad, en línea con las tendencias de bienestar holístico.
Oportunidad: Portafolio de impacto positivo
A través de un design estratégico de portafolio, las marcas pueden desarrollar una gama de productos que satisfagan las diferentes necesidades y preferencias de los consumidores, desde el bienestar cotidiano hasta soluciones terapéuticas más específicas, maximizando el impacto positivo.
Design Trends | Sociedad
Se enfoca en el crecimiento colectivo y compartido, enfatizando la responsabilidad de las organizaciones de contribuir positivamente a sus comunidades. En la estela de la pandemia y los cambios culturales en curso, esta sección examina cómo el design puede facilitar el crecimiento comunitario y el valor compartido.
10. IA: Creatividad a Todo Gas
Nuevas posibilidades y desafíos éticos surgen a medida que la IA remodela la creatividad.
Oportunidad: IA para el bien social
Aprovechar la IA para abordar desafíos globales y promover el desarrollo sostenible ofrece un potencial inmenso. Ya sea monitoreando problemas ambientales, promoviendo la equidad en los préstamos o avanzando en los ODS de la ONU, existe una oportunidad para que las organizaciones utilicen la IA como una herramienta para el cambio positivo.
11. Decisiones Inteligentes
Influir en el comportamiento a través del design, enfatizando la autenticidad y liderando con el ejemplo.
Oportunidad: Consejos sobre consumo moderado
Las marcas deben reconocer su influencia en los hábitos de consumo y comprometerse a promover la moderación. Esto demuestra responsabilidad corporativa y es una estrategia clave para construir confianza y demostrar un cuidado genuino por el bienestar del consumidor y el impacto ambiental.
12. Juntos es Mejor
Comunidades en ascenso ofrecen conexión y apoyo contra el aislamiento digital, con marcas promoviendo espacios para la conexión y experiencias compartidas.
Oportunidad: Empoderar comunidades marginadas
Abordar las disparidades económicas y promover la inclusión cultural proporcionando herramientas y recursos para el empoderamiento económico de comunidades subrepresentadas. Esto no solo equipa a comunidades específicas con los medios para aumentar su riqueza, sino que también asegura que sus historias y perspectivas sean escuchadas y valoradas en los medios de comunicación convencionales.
Design Trends | Acceso
El último pilar, Acceso, visualiza un futuro en el que los recursos sean universalmente accesibles, abogando por la democratización de los recursos. Destaca el papel del design en garantizar que el progreso y los beneficios se compartan de manera inclusiva, contribuyendo al bien colectivo.
13. Disfrutar con Sabiduría
Consumidores y marcas se están adaptando al creciente costo de vida, enfocándose en gastos inteligentes y soluciones económicas y conscientes del medio ambiente.
Oportunidad: Precios transparentes
Empoderar a los consumidores desarrollando una plataforma interactiva que desglose visualmente los costos de los productos. Esta plataforma podría representar gráficamente cuánto se gasta en materias primas, fabricación, marketing y distribución, empleando infografías y una interfaz de usuario/intuitiva.
14. Guerra de la Micromovilidad
Ciudades de todo el mundo están recurriendo a la micro movilidad ecológica, con métodos alternativos de viaje, cambiando el paisaje urbano.
Oportunidad: Asociaciones de movilidad
Marcas de diferentes sectores, desde tecnología hasta moda, pueden formar asociaciones con soluciones de micromovilidad. Por ejemplo, una marca de tecnología podría colaborar con programas de bicicletas de la ciudad para crear cascos inteligentes equipados con GPS y características de seguridad. O una marca de ropa podría crear atuendos específicos para usuarios de scooters, con elementos de seguridad, comodidad y estilo.
15. Web3 para Todos
Web3 está reformulando la participación de la marca con transparencia, ética y control descentralizado.
Oportunidad: Soluciones de cadena de suministro transparentes
Usar blockchain para hacer las cadenas de suministro más transparentes y éticas. Esto puede ser un punto de venta importante para consumidores ecológicos que valoran la sostenibilidad y las prácticas éticas. Las marcas pueden demostrar su compromiso con estos valores proporcionando a los clientes una vista transparente del viaje del producto, desde la producción hasta la entrega.
Si el informe te ha inspirado con ideas, ponte en contacto para que podamos trabajar juntos para hacerlas realidad.
