Trends reshaping the cosmetics industry

The latest report published by Stylus highlights the exponential growth of the beauty market, reaching $85 billion by 2024, with make-up leading the way (33% of total sales).  

The cosmetics market is constantly evolving, with the emergence of distinct trends: the use of make-up as a means of countering so-called conventional and traditional beauty, and the rise of inclusive and accessible cosmetics, for all.  

The arrival of new players is prompting established brands to reinvent themselves and rethink their strategy to stand out. But how? That’s what we’re going to discover!  

/ OUT OF THE BOX

Makeup as a form of self expression

Consumers are looking for simpler ingredients, but also want to have fun and use cosmetics as a form of self expression.

In the 2024 edition of our Design Trends, we highlighted the « Out of the Box » trend. The new generation is rejecting the dictates of traditional beauty and aspires to greater transparency. They use makeup as a means of expressing their personality and embracing imperfections, without concern for societal judgment.

The idea of « perfection » is challenged, and « imperfection » or what could be perceived as original is brought to the fore.  

For now on, authenticity is elevated to the status of perfection.

/ OUT OF THE BOX

Le maquillage comme moyen d'expression.

Les consommateurs sont à la recherche de simplicité dans les ingrédients mais pour autant souhaitent s’amuser et utiliser la cosmétique comme un moyen d’expression.  

Nous vous parlions dans le cadre de l’édition 2024 de notre Design Trends de la tendance « Out of the Box ». La nouvelle génération rejette les diktats de la beauté traditionnelle et aspire à plus de transparence. Utiliser le maquillage comme un moyen de montrer sa personnalité et ses imperfections, sans se soucier de ce que le monde autour de soi pourraient penser. L’idée de « perfection » est remise en question et « l’imperfection » ou ce qui peut être perçu comme original est mise sur le devant de la scène.  

Désormais, c’est l’authenticité qui est élevée au rang de perfection. 

Brands now offer products that let you play with textures and colors.

Between Laka (Korea) which offers chromatic products that reflect light or Milk Makeup (US) with its Jelly Blush, gelled blushes, brands are encouraging us to use makeup in a playful way and to express our personality! 

Crédit : Laka and Milk Makeup

Les marques proposent désormais des produits qui permettent de jouer avec les textures et les couleurs. 

Entre Laka (Corée) qui propose des produits chromatiques qui reflètent la lumière ou Milk Makeup avec ses Jelly Blush, des fards à joues gélifiées, les marques nous poussent à utiliser le maquillage de manière ludique et à exprimer notre personnalité !

Trends Cosme Playful

Crédit : Laka and Milk Makeup

Les marques proposent désormais des produits qui permettent de jouer avec les textures et les couleurs. 

Entre Laka (Corée) qui propose des produits chromatiques qui reflètent la lumière ou Milk Makeup avec ses Jelly Blush, des fards à joues gélifiées, les marques nous poussent à utiliser le maquillage de manière ludique et à exprimer notre personnalité !

Crédit : Laka and Milk Makeup

Crédit : Fenty Beauty

Talking about originality, let’s take Fenty Beauty as an example.  

The brand has launched a palette of 6 highly original red and pink lip glosses, presented in the form of little restaurant sauce sachets, among which is hidden… ketchup. You can either discover the real gloss or come across real ketchup. A brilliant marketing move that has once again showcased the brand’s uniqueness and innovation in the face of its many competitors.

Trends Cosme FentyBeauty 1

Crédit : Fenty Beauty

Trends Cosme FentyBeauty 2

En parlant d’originalité, prenons l’exemple de Fenty Beauty qui décide de casser les codes en lançant une palette de 6 brillants à lèvres rouges et roses afin de jouer à la roulette russe. Les brillants à lèvres se présentent sous la forme de petits sachets de sauce. L’originalité ? Vous pouvez soit découvrir le véritable gloss ou tomber sur une vraie sauce alimentaire. Un coup de génie marketing qui a permis à la marque de se montrer une nouvelle fois singulière et innovante, face à ses nombreux concurrents.  

En parlant d’originalité, prenons l’exemple de Fenty Beauty qui décide de casser les codes en lançant une palette de 6 brillants à lèvres rouges et roses afin de jouer à la roulette russe. Les brillants à lèvres se présentent sous la forme de petits sachets de sauce. L’originalité ? Vous pouvez soit découvrir le véritable gloss ou tomber sur une vraie sauce alimentaire. Un coup de génie marketing qui a permis à la marque de se montrer une nouvelle fois singulière et innovante, face à ses nombreux concurrents.  

En parlant d’originalité, prenons l’exemple de Fenty Beauty qui décide de casser les codes en lançant une palette de 6 brillants à lèvres rouges et roses afin de jouer à la roulette russe. Les brillants à lèvres se présentent sous la forme de petits sachets de sauce. L’originalité ? Vous pouvez soit découvrir le véritable gloss ou tomber sur une vraie sauce alimentaire. Un coup de génie marketing qui a permis à la marque de se montrer une nouvelle fois singulière et innovante, face à ses nombreux concurrents.  

En parlant d’originalité, prenons l’exemple de Fenty Beauty qui décide de casser les codes en lançant une palette de 6 brillants à lèvres rouges et roses afin de jouer à la roulette russe. Les brillants à lèvres se présentent sous la forme de petits sachets de sauce. L’originalité ? Vous pouvez soit découvrir le véritable gloss ou tomber sur une vraie sauce alimentaire. Un coup de génie marketing qui a permis à la marque de se montrer une nouvelle fois singulière et innovante, face à ses nombreux concurrents.  

Crédit : Fenty Beauty

Trends Cosme FentyBeauty 1

Crédit : Fenty Beauty

Trends Cosme FentyBeauty 2
THE OPPORTUNITY FOR YOUR BRAND?

Embrace the strange, experiment, and encourage your target audiences to play with the products to step out of their comfort zone

L'OPPORTUNITÉ POUR VOTRE MARQUE ?

Embrasser l’étrange, expérimenter et pousser vos publics cibles à jouer avec les produits pour sortir de leur zone de confort. 

/ Cosmetics for men? Yes please!

The rise of men's cosmetics

The market for men’s beauty products continues to grow, and according to Statista, it is set to reach 105 billion euros by 2028. There are many factors contributing to this surge in the men’s cosmetics.

Le boom de la cosmétique masculine

Le marché de la beauté pour hommes ne cesse de croître, et selon Statista, il devrait atteindre 105 milliards d’euros d’ici 2028. De nombreux facteurs expliquent ce boom de la cosmétique masculine. 

Social media plays a significant role in the surge of cosmetics dedicated to men. Men now showcase their beauty routines on social media, accumulating billions of views. Men’s cosmetics are brought into the spotlight, allowing these gentlemen to realize both the aesthetic and dermatological benefits.

Les réseaux sociaux participent largement à cette explosion de la cosmétique dédiée aux hommesIls s’exposent désormais sur les réseaux sociaux en montrant leur routine beauté, amassant des milliards de vues. La cosmétique masculine est mise en lumière, permettant à ses messieurs de se rendre compte des avantages tant esthétiques que dermatologiques de celle-ci.  

Trends Cosme Men

The number of male influencers in this market has been steadily growing since the global pandemic. In the US, Robert Welsh, an American YouTuber with over 1 million subscriber, posts videos featuring make-up tutorials, advice, and brand reviews. In France, Skincarebylouisoff, an influencer mainly active on TikTok with over 1.1 million subscribers, focuses his content on skincare and skin issues.

Le nombre d’influenceurs masculins présents sur ce marché ne cesse de croître depuis la période de la pandémie mondiale. En France, Skincarebylouisoff, influenceur majoritairement présent sur TikTok avec plus de 1,1 million d’abonné(e)s, axe son contenu sur la skincare et les problématiques de peaux. Robert Welsh, youtubeur américain avec lui aussi plus d’1 million d’abonné(e)s sur Youtube, publient des vidéos en se maquillant, en donnant des conseils et en faisant des revues de certaines marques. 

Trends Cosme Men

Le nombre d’influenceurs masculins présents sur ce marché ne cesse de croître depuis la période de la pandémie mondiale. En France, Skincarebylouisoff, influenceur majoritairement présent sur TikTok avec plus de 1,1 million d’abonné(e)s, axe son contenu sur la skincare et les problématiques de peaux. Robert Welsh, youtubeur américain avec lui aussi plus d’1 million d’abonné(e)s sur Youtube, publient des vidéos en se maquillant, en donnant des conseils et en faisant des revues de certaines marques. 

We’re witnessing an increasing number of men embracing cosmetics, which helps normalize their usage among males.

Famous figures such as Harry Styles and Jared Leto, who don’t hesitate to wear make-up and nail varnish, or Sam Smith, who shows off his beauty routine on Vogue’s Youtube channel, play a crucial role in breaking down these gender stereotypes.

Trends Cosme Men 3

Crédit : Jenny Longworth

Trends Cosme Men 4

@jaredleto instagram account 

@vogue YouTube account 

Trends Cosme Men 3

Crédit : Jenny Longworth

Trends Cosme Men 4

@jaredleto instagram account 

@vogue YouTube account 

Trends Cosme Men 3

Crédit : Jenny Longworth

Trends Cosme Men 4

@jaredleto instagram account 

@vogue YouTube account 

THE OPPORTUNITY FOR YOUR BRAND?

The market is constantly evolving, and more and more men are becoming aware of their skin’s needs and the aesthetics benefits that make-up can provide. Consumers’ habits are changing and evolving!

To all brands, become active participants in this change! It is time for you to respond to this growing demand, while promoting inclusivity in this still highly standardized beauty industry.  

L'OPPORTUNITÉ POUR VOTRE MARQUE ?

Le marché est en constant mouvement et de plus en plus d’hommes prennent conscience des besoins de leur peau et des pouvoirs esthétiques que le maquillage peut apporter. Les habitudes de consommation changent et évoluent !  

À vous les marques, devenez acteurs de ce changement ! Il est temps pour vous de répondre à cette demande croissante, tout en promouvant l’inclusivité dans cette industrie de la cosmétique encore très normée.  

/ Addressing solutions through universal design

One motto? Inclusion.  

According to the World Bank, one billion people – 15% of the global population – have a disability. The inclusion of people with disabilities continues to gain ground. They are increasingly being highlighted and “considered” by brands.

Un seul mot d’ordre ? L’inclusion.  

Selon la Banque Mondiale, un milliard d’individus, soit 15% de la population mondiale, est porteur d’un handicap.  L’inclusion des personnes en situation d’handicap continue de gagner du terrain. Elles sont de plus en plus mises en avant et « considérées » aux yeux des marques.

We mentioned it in our article on Diversity and Design: many brands denounce the lack of representation in this market  

Gucci had chosen to name Ellie Goldstein, who has Down syndrome, as its brand ambassador. Although this choice has helped advance the cause, ‘media’ representation alone is no longer sufficient. Inclusivity must now be embedded in product design. 

CelebratingDiversity Visuel2

Credits: informations.handicap.fr

Nous vous en parlions dans le cadre de notre article sur la Diversité et le design, de nombreuses marques dénoncent le manque de représentativité de ce marché.

La marque Gucci avait fait le choix de nommer comme égérie de sa marque Ellie Goldstein, atteinte de trisomie 21. Bien que ce choix ait permis de faire avancer le combat, la représentativité « médiatique » ne suffit plus. L’inclusivité doit se trouver désormais dans la conception des produits.

CelebratingDiversity Visuel2

Credits: informations.handicap.fr

Nous vous en parlions dans le cadre de notre article sur la Diversité et le design, de nombreuses marques dénoncent le manque de représentativité de ce marché.

CelebratingDiversity Visuel2

Credits: informations.handicap.fr

La marque Gucci avait fait le choix de nommer comme égérie de sa marque Ellie Goldstein, atteinte de trisomie 21. Bien que ce choix ait permis de faire avancer le combat, la représentativité « médiatique » ne suffit plus. L’inclusivité doit se trouver désormais dans la conception des produits.

The focus is on universal design: creating for everyone, regardless of their unique challenges, be it mobility issues, visual impairments, autism, or tremors associated with Parkinson’s disease.

L’accent est mis sur la conception universelle – créer pour tout le monde, quels que soient les défis particuliers à relever, qu’ils s’agissent de problèmes de mobilité, de déficiences visuelles, d’autisme ou de tremblements liés à la maladie de Parkinson. 

Trends Cosme ConceptionUniverselle

Credits: Rarebeauty.com et Lancôme.fr 

Rare Beauty, a makeup brand founded by Selena Gomez who suffers from Lyme disease, was designed for people with physical disabilities. The packaging is ergonomic, with each featuring a ball for easier product opening.

Lancôme, part of L’Oréal Group, presented its Hapta technology at the CES Show in Las Vegas in early 2023: a computerized, portable make-up applicator. This revolutionary device, based on AI, will help people with limited dexterity to apply lipstick or mascara. Through this technology, Lancôme is committed to making beauty inclusive and accessible to all.  

Rare Beauty, marque de maquillage fondée par Selena Gomez qui souffre de la maladie de Lyme, a été pensée pour les personnes souffrant d’handicaps physiques. Les packagings sont ergonomiques et sont tous dotés d’une boule permettant une ouverture plus facile des produits.  

Lancôme, marque du groupe l’Oréal, a présenté lors du salon du CES à Las Vegas début 2023 sa technologie Hapta : un applicateur de maquillage portable informatisé. Cet appareil révolutionnaire qui s’appuie sur l’intelligence artificielle, vient aider les personnes à dextérité limitée à appliquer leur rouge à lèvres ou leur mascara. Lancôme s’engage par le biais de cette technologie à rendre la beauté inclusive et accessible à tous.  

Trends Cosme ConceptionUniverselle

Credits: Rarebeauty.com et Lancôme.fr 

 

Rare Beauty, marque de maquillage fondée par Selena Gomez qui souffre de la maladie de Lyme, a été pensée pour les personnes souffrant d’handicaps physiques. Les packagings sont ergonomiques et sont tous dotés d’une boule permettant une ouverture plus facile des produits.  

Lancôme, marque du groupe l’Oréal, a présenté lors du salon du CES à Las Vegas début 2023 sa technologie Hapta : un applicateur de maquillage portable informatisé. Cet appareil révolutionnaire qui s’appuie sur l’intelligence artificielle, vient aider les personnes à dextérité limitée à appliquer leur rouge à lèvres ou leur mascara. Lancôme s’engage par le biais de cette technologie à rendre la beauté inclusive et accessible à tous.  

THE OPPORTUNITY FOR YOUR BRAND?

Following the life cycle analysis of a product, where the product is carefully thought out and designed to be more sustainable, it must now also be designed to be accessible and inclusive

L'OPPORTUNITÉ POUR VOTRE MARQUE ?

À l’image de l’analyse du cycle de vie d’un produit, où le produit est réfléchi et pensé dans l’optique de le rendre plus durable, le produit doit désormais être pensé pour être accessible et inclusif. Engagez-vous vers une conception universelle ! C’est aujourd’hui primordial.  

To discover more trends, download right now our 2024 Useful Design Trends report. 

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