>> Este proyecto ganó el iF Design Award 2024, categoría Arquitectura e Interiores. <<
Aliados desde hace mucho tiempo de Braskem (conoce otros casos que realizamos para su reposicionamiento estratégico, para la expansión de la marca I’m green o incluso, la creación de la marca Cazoolo), recibimos un nuevo desafío: crear y aplicar su identidad en sus espacios corporativos, comenzando por la sede en San Pablo, integrándola a la arquitectura de la empresa y convirtiendo el ambiente en propio y único.
El proyecto, comenzado antes de 2020, pasó por adaptaciones debido a la pandemia. Braskem, como muchas otras empresas, adoptó una manera más flexible de trabajar, con un nuevo layout y una nueva propuesta que privilegia los espacios sin estaciones fijas de trabajo, dando más flexibilidad a la composición de la ambientación.
El estudio Athié Wohnrath fue responsable por el proyecto de arquitectura.
Presencia de marca sutil en un ambiente que potencia las relaciones humanas
Entendemos la importancia de valorar la construcción de un ambiente atractivo que potencie las relaciones humanas; en otras palabras, crear un espacio cálido y versátil, características que se tornan aún más importantes después de la pandemia. Al mismo tiempo, buscamos integrar la marca al espacio para que las personas puedan experimentar la “manera B de ser Braskem”.
Con ese concepto en mente, construimos el concepto de la ambientación. La presencia de la marca en el espacio se da de forma sutil. Aplicamos la forma propia de Braskem en las salas de reuniones informales, aportando modernidad. El logo se transforma en un elemento decorativo que se integra al proyecto arquitectónico, como en la aplicación de la B en el panel de madera, o en su adaptación en un tótem escultórico en la recepción. Los supergráficos fueron traducidos en paneles de soga en forma de divisores, o en hiperbólicos en las paredes y los vidrios. Al integrar las resinas de la compañía en la ambientación en vasos y portalápices, buscamos acercar un producto de Braskem al día a día de los empleados y las visitas.
Los mensajes y el tono de voz de Braskem también fueron integrados al proyecto. La pared verde en la cafetería, además de aportar confort visual y bienestar, resalta algunos de los pilares de la empresa a través del uso de LED. Los cuadros comunican los valores de la marca a través de la integración de contenido verbal, íconos y formas variadas.
Para acentuar la sensación de confort y tranquilidad, se priorizaron elementos como plantas, tejidos e iluminación natural. Desde el tono de la madera hasta la elección de los tejidos en las gradas, todo fue pensado para proporcionar un ambiente más descontracturado y acogedor.
En cuanto a la señalización, se desarrolló a partir del estudio de flujos y de las características de la planta de la oficina, resultando en un conjunto de letreros aéreos y letreros-bandera que se adecúan a la dinámica de circulación en el espacio.
Después de tres meses de trabajo, el resultado es un conjunto de ambientes acogedores y confortables, creando en la sede de Braskem espacios de descompresión y producción para los colaboradores, fuera de sus estaciones habituales. La guía elaborada por CBA B+G servirá para desarrollar el trabajo de ambientación y señalización en otros espacios de Braskem.
Este es, sin duda, un trabajo que contribuye con la difusión de la cultura de la empresa de forma permanente y profunda, además de generar mayor percepción de valor para todos los integrantes.
