>> Este proyecto ganó el iF Design Award 2024, categoría Design de Servicios. <<
Braskem, reconociendo la necesidad de una transición hacia una economía más sostenible y circular, identificó una importante oportunidad en la adopción de la circularidad en la industria química y del plástico. El reto era doble: en primer lugar, desarrollar y poner a disposición productos circulares que respondieran a la creciente demanda del mercado de soluciones sostenibles; y en segundo lugar, educar y comprometer al público sobre la importancia del consumo consciente y la eliminación adecuada, fomentando un cambio de paradigma en la sociedad en relación con el uso y el reciclaje de plásticos.
Ecosistema circular
Para responder a este desafío, Braskem, en asociación con CBA B+G, creó la marca Wenew, un ecosistema que simboliza la circularidad y abarca cuatro pilares fundamentales: productos, educación, tecnología y diseño circular.
Construimos una visión inspiradora y poderosa para Braskem sobre la circularidad, reforzando el posicionamiento de la empresa como un actor importante en este mercado. Tras definir el propósito de la marca, esbozamos una personalidad colaborativa, inspiradora e inquieta. Los valores de la marca son precisos y ambiciosos: la creencia en el ecosistema circular, la resignificación del reciclaje, las acciones de educación y profesionalización orientadas a pensar en el ciclo de vida de los productos y el compromiso permanente con la mejor calidad de las soluciones ofrecidas.
Renovación y novedad
Desde la creación de la estrategia, hemos moldeado una personalidad abierta y, lo que es más importante, colaboradora. Porque creemos en el potencial de la fuerza conjunta. La identidad refleja la esencia de una empresa comprometida con el desarrollo sostenible. Todos los elementos de la identidad y el logotipo hacen referencia a la circularidad, desde el diseño hasta el nombre, junto con una tipografía atrevida, una paleta de colores vibrantes e ilustraciones que crean una conexión con el público. El círculo se declina en supergráficos y está presente en varias aplicaciones de la marca.
El nombre “Wenew” se eligió porque es un neologismo que evoca la idea de renovación (“we + renew”), y porque representa lo nuevo, además de ser un palíndromo, símbolo de un ciclo continuo.
Impactos
Además de la cuestión de la eliminación de los residuos plásticos, las resinas Wenew han demostrado una reducción significativa de las emisiones de carbono, de hasta un 48% en comparación con las resinas vírgenes convencionales, lo que representa un “doble” impacto positivo.
Desde el punto de vista económico, Braskem ha experimentado un crecimiento significativo en las ventas de productos circulares, pasando de 2.400 toneladas en 2019 a 54.400 toneladas en 2022, lo que demuestra la creciente aceptación de los productos sostenibles por parte del mercado. Además, la marca se ha fijado el ambicioso objetivo de alcanzar el millón de toneladas de productos con contenido reciclado vendidos en 2030.
En el aspecto social y educativo, el ecosistema ha desempeñado un papel crucial en la sensibilización y educación del público. La marca ha estado presente en eventos de gran envergadura como BBB 23 y Rock in Rio, impactando a más de 600.000 personas y recuperando más de 370 toneladas de plástico hasta 2022. Estas acciones demuestran el compromiso de Braskem de no sólo proporcionar soluciones sostenibles, sino también de predicar con el ejemplo, fomentando cambios en los hábitos de consumo y eliminación de la sociedad.
Todos los productos circulares de Braskem, sus iniciativas de educación sobre el consumo consciente y el descarte adecuado y las tecnologías que apoyan a la empresa en su camino hacia la economía circular están identificados por la nueva marca. Más información sobre el posible futuro circular en el sitio web de Wenew.
