Con operaciones en más de 50 países, propietaria de más de 100 fábricas y un equipo de 20.000 empleados, ofi es uno de los principales productores y proveedores mundiales de ingredientes para alimentos y bebidas. A través de sus operaciones B2B de cacao, han profesionalizado la cadena de suministro y promovido la producción sostenible de ingredientes, ofreciendo soluciones integrales.
Joanes: Un legado en el corazón del estado de Bahía, BR
Joanes es una de las principales marcas especializadas en ingredientes de cacao, centrada en ofrecer las mejores experiencias de cacao sudamericanas. Con más de 75 años de historia, situada en la Costa del Cacao, en Ilhéus, Bahía, la empresa suministra materias primas de cacao de alta calidad a la industria.
En una colaboración entre nuestros equipos, CBA Londres y CBA Latam se unieron para aportar lo mejor de la estrategia global de ingredientes y el conocimiento y la experiencia cultural local, destacando los orígenes brasileños y latinoamericanos de la marca y garantizando la alineación con la estrategia general de la división de cacao de ofi.
El reto consistía en desarrollar la marca desde el principio, teniendo en cuenta el valor de la oferta de Joanes y comunicando su personalidad y experiencia únicas a clientes y empleados a través de una serie de herramientas de comunicación.
Auténtico cacao sudamericano
Basándonos en los valores de la marca, revisamos el posicionamiento de Joanes para reforzar el conocimiento y la implicación de la marca con la cultura del cacao.
Su objetivo es ser reconocida no sólo como proveedora de ingredientes, sino como especialista en el auténtico cacao sudamericano. Un compromiso que va más allá de ofrecer ingredientes de alta calidad, adoptando prácticas de cultivo sostenibles a través de asociaciones que reflejan una visión positiva y progresista del mercado. Una invitación a experimentar la genuina esencia del fruto brasileño, valorando el impacto positivo de las prácticas sostenibles para las comunidades que lo cultivan y las personas que lo consumen.
Identidad visual brasileña
La visión de Joanes era clara: crear una identidad latinoamericana y brasileña, evocar el regionalismo y la autenticidad, sin caer en tópicos. Para las líneas y expresiones tipográficas, nuestro planteamiento fue conectar a la gente con la tierra, el pasado con el futuro, los ingredientes y la cultura. Esto se complementó con una paleta de colores vibrantes, diferentes tipos de fuentes, ilustraciones y pictogramas.
Para las ilustraciones, invitamos a la ilustradora brasileña Julia Fontes a crear un toque latinoamericano único y una representación auténtica de nuestra cultura del cacao para expresar la especialidad de la marca y su pasión por el cacao brasileño.
Su expresivo diseño, rico en detalles, color y simbolismo, capta la pasión de la marca por sus productos, la cultura, la creatividad y la positividad. La tipografía elegida comunica una personalidad unificada, rústica y contemporánea para Joanes, mientras que las líneas gráficas orgánicas e imperfectas simbolizan el concepto de “trazar el futuro con nuestras propias manos”.
El estilo fotográfico adoptado pone el cacao en el centro de atención, con imágenes espontáneas captadas bajo la luz natural, destacando la materia prima, el proceso de recolección y las comunidades implicadas en la cadena de producción.
Identidad verbal con sabores regionales
La identidad verbal de Joanes se construyó sobre una base de conocimiento y orgullo, comunicando de forma inteligente y bien informada, con un enfoque en la herencia y la progresión. También se revisó su cartera de productos y se recrearon nombres que antes se expresaban mediante códigos. El objetivo era alinearlos con el posicionamiento de la marca, aprovechando la cultura de Brasil y América Latina, valorizando el entorno natural y la cultura del cacao. Una oferta de productos más propia y fuerte, que va más allá de los códigos y capitaliza las cualidades, características y diversidad de cada producto. Los nuevos nombres conectan con el nuevo posicionamiento de la marca, siendo fáciles de entender para un público global y, a la vez, con palabras conocidas por los locales con nomenclaturas familiares que se pueden mezclar, simplificando la cartera.
Creación de la estrategia de comunicación
La estrategia de comunicación desarrollada abarca una amplia gama de partes interesadas, desde agricultores y empleados del grupo hasta distribuidores y clientes. Los mensajes se han calibrado cuidadosamente para que resuenen en su público específico, garantizando que la esencia de Joanes se comunique con eficacia y autenticidad.
La transformación de Joanes por parte de CBA Latam y CBA Londres no es sólo un cambio de identidad; es un renacimiento de la esencia de la marca, un compromiso con la sostenibilidad y una celebración de la cultura de Brasil y Sudamérica. Un caso que ejemplifica cómo un enfoque estratégico y colaborativo puede revitalizar una marca, posicionándola para el éxito en un mercado global competitivo.
