Con el objetivo de atraer a aquellos que están empezando a lavar su propia ropa, OMO, marca líder en el segmento en Brasil, ha desarrollado OMO Vibes, una línea de jabón inspirada en géneros musicales. En colaboración con Spotify, la nueva edición del producto utiliza el entretenimiento para acercar la marca a los jóvenes, lanzando productos con diferentes fragancias y empaques para representar diferentes estilos musicales.
Géneros musicales ilustrados
Buscando romper la idea de que lavar la ropa es una tarea monótona y convertir este momento en un ritual divertido y sensorial, se crearon cinco variantes inspiradas en diferentes géneros musicales: pop, electro, pagode, sertanejo y funk.
Nuestro equipo se encargó de crear todo el concepto de diseño, que explora los universos visuales de cada género musical y el momento de lavar la ropa, invitando al consumidor a esta experiencia multisensorial. La paleta de colores se inspira en los vibrantes colores de los líquidos, y los personajes representados buscan reforzar un universo democrático y diverso, además de conectar con cada estilo musical.
Con una selección de artistas con estilo y personalidad conectadas con el target, se seleccionó al ilustrador Bruno Miranda para desarrollar las ilustraciones que dieron vida al concepto. En su obra se aprecian influencias del arte urbano y su conexión con la música, que, según él, “es un canal para transmitir emociones y contar historias”. El arte del empaque se fusionó con las ilustraciones, de modo que el resultado es una composición visual que desborda de la etiqueta, evocando el movimiento y el “vibe” de cada estilo musical.
"Omo Vibes es nuestro último producto de la cartera de Omo Liquids dirigido a la Generación Z. Estamos muy contentos con la expresión visual desarrollada por CBA B+G y con la elección de Bruno Miranda para ilustrar el material gráfico. A través de los colores, los personajes y otros elementos, hemos conseguido una propuesta atractiva para nuestros consumidores".
Entorno digital
Además del concepto, materializado en visuales clave y utilizado para desarrollar toda la campaña, CBA B+G también desarrolló el packaging y las imágenes hero creadas para el entorno digital, ya que esta línea de productos es un lanzamiento 100% digital para la marca, de venta exclusiva en el comercio electrónico Amazon. Como explica Fernanda Varnum, directora creativa del proyecto, “idear un concepto que fuera viable y complementario tanto en plataformas online como offline fue un gran reto para todo el equipo”. El resultado es pura vitalidad.
